김난도 외 지음
미래의창 / 2012년 11월 / 400쪽 / 16,000원
▣ 저자 김난도 외
한국 출판역사상 최단기간 밀리언셀러에 오른 에세이이자 곧 200만 부 돌파를 앞둔 『아프니까 청춘이다』의 저자. 서울대학교 학생들 사이에서 ‘란도샘’으로 알려졌고, 첫 에세이를 펴낸 후 강단을 넘어 대한민국 대표 멘토로 자리매김했다. 『아프니까 청춘이다』는 태국, 대만, 이탈리아, 네덜란드, 브라질, 일본, 베트남 등 세계로 수출되고, 중국 아마존닷컴에서 16주 연속 종합 베스트셀러 1위에 오르는 등 국내 에세이 최초로 출판계 한류 바람을 불러일으키고 있다. 서울대학교 법과대학과 행정대학원을 졸업하고 미국 남캘리포니아 대학(USC)에서 박사학위를 받은 후, 1997년부터 서울대학교 생활과학대학 소비자학과 교수로 재직하고 있다.
학생들이 직접 평가하는 ‘서울대학교 우수강의’에 선정되고, 대학이 공식 수여하는 ‘서울대학교 교육상’을 수상한 ‘란도샘의 강의’는 서울대에서 가장 빨리 수강신청이 마감되는 것으로도 유명하다. 이 밖에 ‘한국갤럽 최우수 박사학위논문 지도공로상’을 수상하며 ‘제대로’ 가르치는 교수임을 공인받았다. 또한 2007년 대한민국 명품 소비자의 소비 동기를 분석한 책 『럭셔리 코리아』가 주요 일간지의 ‘올해의 책’에 선정됐으며 정진기언론문화상을 받았다. 이 밖의 저서로는 『트렌드 코리아』가 있다.
▣ Short Summary
서울대 생활과학연구소 소비트렌드분석센터(CTC, Consumer Trend Center)에서 매년 발표하는 한국 사회의 10대 트렌드 키워드를 정리한 책이다. 2013년은 계사년(癸巳年)으로 검은 뱀의 해다. 이에 이 책은 2013년 트렌드 키워드로 흑사띠에 맞춰 ‘코브라 트위스트(Cobra Twist)’를 선정했다. ‘코브라 트위스트’는 프로레슬링과 격투기에서 치명적인 기술의 하나다. 한 치 앞이 보이지 않는 불확실성 속에서 생존을 위해 치열한 경쟁을 벌여야 하는 사람들에게 승리의 ‘필살기’를 전수하고자 하는 소망을 담은 키워드이다.
저자가 제시한 2013년 대한민국의 모습은 불안한 사회이다. 불안한 사회는 사람들의 신경을 날카롭게 곤두세우게(City of hysterie) 만들고, 모든 에너지를 소진하게(Surviving burn-out society) 할 것이다. 사람들은 불안을 피해 자신만의 공간으로 숨어들 것이고(Alone with lounging), 육체적·심리적 불안감을 해독하고자 노력할 것이다(It’ detox time). 또한 규칙을 상실한 사회는 점점 즉흥적으로 변해가고(Whenever U want) 있으며, 사람들로 하여금 의미 없는 것에 더 집착하게 만들 것이다(OTL... Nonsense!). 사람들은 존재의 이유를 찾아 미각적 즐거움을 탐닉하고(Taste your life out), 그 과정에서 경험과 향유(Redefined ownership)는 더욱 큰 힘을 발휘하면서, 심지어는 불편함까지도 또 다른 즐거움으로 탈바꿈할 것이다(Trouble is welcomed).
한 가닥 희망적인 소식은 건강한 사고와 건전한 생활양식으로 무장한 새로운 엄마세대가 등장하고 있다는 점이다(Bravo, Scandimom). 이처럼 우리는 트렌드 분석을 통해 불확실성, 경쟁, 상시위험의 사회 ‘날 선 대한민국’을 살아가는 소비자들의 다양한 움직임을 만나볼 수 있다.
▣ 차례
서문 / 2013년 10대 소비트렌드 키워드
제1부 2012년 소비트렌드 회고
2012, 대한민국 소비자 어떻게 살았나
Deliver true heart 진정성을 전하라
Rawganic fever 이제는 로가닉 시대
Attention! Please 주목경제가 뜬다
Give’em personalities 인격을 만들어 주세요
Over the generation 세대 공감 대한민국
Neo-minorism 마이너, 세상 밖으로
Blank of my life 스위치를 꺼라
All by myself society 자생·자발·자족
Let’s ‘plan B’ 차선, 최선이 되다
Lessen your risk 위기를 관리하라
신조어로 돌아본 2012
제2부 2013년 소비트렌드 전망
2013년의 전반적 전망
2012년 소비트렌드 키워드: COBRA TWIST
City of hysterie 날 선 사람들의 도시
OTL... Nonsense! 난센스의 시대
Bravo, Scandimom ‘스칸디맘’이 몰려온다
Redefined ownership 소유냐 향유냐
Alone with lounging 나 홀로 라운징
Taste your life out 미각의 제국
Whenever U want 시즌의 상실
It’s detox time 디톡스가 필요한 시간
Surviving burn-out society 소진사회
Trouble is welcomed 적절한 불편
미주 / 부록