김난도 외 지음
미래의창 / 2024년 10월 / 400쪽 / 20,000원
▣ 저자 김난도 외
김난도 - 교수, 트렌드 연구자, 컨설턴트, 작가, 유튜버. 서울대학교 생활과학대학 소비자학과 교수와 서울대학교 생활과학연구소 소비 트렌드분석센터장으로 일하며, 유튜브 채널 ‘트렌드코리아TV’를 진행하고 있다. 〈트렌드 코리아〉 시리즈를 2008년부터, 그 영문판인 〈Consumer Trend Insights〉 시리즈를 2020년부터 매년 출간하고 있으며, 『더현대 서울 인사이트』, 『마켓컬리 인사이트』, 『김난도의 트렌드 로드: 뉴욕 임파서블』 등의 책을 썼다. KBS 1TV 〈명견만리〉, tvN 〈Shift - 김난도의 트렌드 로드〉, KBS 해피FM 〈김난도의 트렌드 플러스〉 등의 방송 프로그램을 진행했으며, 온라인 공개강좌 K-MOOC에서 〈소비자와 시장〉 강좌를 운영하고 있다.
전미영, 최지혜, 권정윤, 한다혜, 이혜원, 추예린, 전다현 - 서울대학교 소비 트렌드분석센터 연구 위원.
이준영 - 상명대학교 경제금융학부 교수.
이향은 - LG전자 생활가전&공조H&A 사업본부 상무.
▣ Short Summary
2025년은 을사년 푸른 뱀띠 해다. 뱀은 오랫동안 두려움의 대상이었다. 뱀을 보면 왠지 징그럽다. 아담과 이브의 이야기에서 보듯, 간악한 이미지도 강하다. 반면 뱀에게는 숭상의 측면도 있다. 새끼를 많이 낳기에 풍요와 다산의 상징이다. 또한 성서에도 “뱀처럼 지혜로워라”라는 표현이 있듯이, 뱀은 현명한 존재로 여겨져 왔다. 이처럼 뱀은 이중적 존재다.
뱀은 환경 적응력이 뛰어난 동물이다. 자기 몸이 커지면 허물을 벗고, 날이 추워지면 동면을 한다. 구태를 미련 없이 버리고 떠난 자취를 보면, 뱀은 죽지 않고 영원히 살지도 모른다는 불사의 이미지를 자연스럽게 갖게 된다. 이런 특성은 환경 변화가 상수가 된 현대사회를 살아야 하는 우리에게도 시사하는 바가 크다. 트렌드가 격변하는 시대에 죽지 않고 살아남으려면, 껍질을 벗는 고통을 감수하고서라도 늘 성장해나가야 하고, 환경 변화에 민감하게 대응해야 한다. 뱀은 감각기관을 총동원해 환경 변화를 감지하고 먹이를 찾아내는 능력이 비범하다.
격변의 시대를 살고 있는 우리도 감각과 직관을 총동원해 변화를 감지하고 새로운 먹거리를 탐색해나가야 한다. 그러기 위해서는 뱀이 가진 예민한 감각이 절대적으로 필요하다. 녹록지 않은 2025년을 살아가기 위해서는 뱀(snake)처럼 섬세한 감각(sense)이 필요하다는 취지에서, 올해의 영문 키워드 두운은 ‘SNAKE SENSE’로 정했다. 뱀처럼 날카로운 감각으로, 새로운 기회를 잡아채자.
『트렌드 코리아 2025』의 10대 키워드는 ① 벼리가 되는 트렌드, ② 경제적 정체 상황에서 비롯된 미시적 트렌드, ③ 인구 · 기술 · 환경적 변화에서 촉발되는 거시적 트렌드, 세 가지 맥락으로 요약할 수 있다.
벼리는 ‘일이나 글의 뼈대가 되는 줄거리’라는 의미를 가지고 있다. 올해의 첫 키워드는 ‘옴니보어’다. 요즘 소비자들은 나이·세대·성별·소득·지역 등 소속된 집단의 일반적 특성에 따른 소비를 하지 않고, 자신만의 라이프스타일·개성·취향에 따른 소비를 한다.
정체되는 경제 상황 속에서 관찰되는 소비자 행동의 작은 변화들을 ‘미시적 트렌드’라고 부른다. 큰 행복을 꿈꾸기보다 무탈한 하루에 만족하며(#아보하), 그러다 보니 내게 해가 없는 작고 귀여운 것들을 선호하고(무해력), 큰 성장을 꿈꾸기보다 작은 포인트 하나라도 끌어올리려 한다(원포인트업). 이런 미세한 변화에 대응하기 위해서는 커다란 ‘한 방’보다는 피자판에 토핑을 얹듯 고객이 원하는 작은 차별점을 하나씩 쌓아가는 것이 필요하다(토핑경제).
이에 반해 기술·기후·인구·시장이 초래하는 변화에 의한 경향성은 ‘거시적 트렌드’다. 인구와 문화의 국제적 이동성이 커지면서 ‘한국적 K’의 개념이 변화하는 ‘그라데이션K’, 지구온난화 시대의 ‘기후감수성’, 시장 생태계가 갈수록 개방화하며 함께 진화해나갈 수 있는 경향성을 지적한 ‘공진화 전략’이 2025년에 선보이는 거시적 트렌드다.
▣ 차례
서문
2025년 10대 소비트렌드 키워드
1 2024 대한민국
초효율주의
불황기 생존 전략
지리한 정체의 시간을 보내는 방법
시그니처의 힘
요즘가족
〈트렌드 코리아〉 선정 2024년 대한민국 10대 트렌드 상품
2 2025 트렌드
옴니보어 Savoring a Bit of Everything: Omnivores
#아보하 Nothing Out of the Ordinary: Very Ordinary Day
토핑경제 All About the Toppings
페이스테크 Keeping It Human: Face Tech
무해력 Embracing Harmlessness
그라데이션K Shifting Gradation of Korean Culture
물성매력 Experiencing the Physical: the Appeal of Materiality
기후감수성 Need for Climate Sensitivity
공진화 전략 Strategy of Coevolution
원포인트업 Everyone Has Their Own Strengths: One-Point-Up