조철선 지음
전략시티 / 2016년 4월 / 347쪽 / 17,600원
▣ 저자 조철선
서울대학교를 졸업하고 SK, 교보문고 기획실장을 거쳐 현재 ㈜전략시티 대표로 있다. 거대 산업기술단지인 전국 18개 테크노파크의 ‘기술기반기업을 위한 경영 컨설팅 프로그램’을 주도적으로 개발했으며, 삼성, SK, GS, KT, 포스코, 롯데 등에서 전략 강의도 진행했다. 경영 전략의 모든 것을 담아 ‘경영 전략 실무의 바이블’로 불리는 『경영전략전문가 조철선의 기획 실무 노트』를 출간하는 등 전략전문가로서의 위상을 굳건히 하고 있다. 2011년 급변하는 세계 흐름을 전략적 관점에서 분석해 대한민국의 미래 전략을 제시한 『2020 경제대국 한국의 탄생』을 출간했다.
▣ Short Summary
2008년 글로벌 금융 위기 이후 제자리를 못 찾던 지구촌 경제가 2016년 들어 더욱 심하게 흔들리고 있다. 2015년 세계 무역 규모가 전년 대비 13.8%나 감소세를 보이더니, 중국 경제의 성장 둔화에서 산유국들의 부도 위기, 러시아와 브라질 경제의 침체에 이르기까지 부정적인 뉴스들이 연일 터지고 있다. 금융위기에서 벗어나 서서히 성장할 것처럼 보였던 EU와 일본 등 기존의 강자들 역시 성장 둔화세가 완연하다. 미국만이 어느 정도 선방하고 있는 모습이지만 이 역시 인위적인 정책에 힘입은 결과이기에 속단할 수 없다.
이렇듯 글로벌 경제가 비정상적인 궤도에서 벗어나지 못하자, 자본주의 위기를 언급하는 이들이 늘고 있다. 일부 학자들은 200년 넘게 세계를 지배했던 자본주의가 드디어 막을 내리고 있다고 단언하기도 한다. 이에 다른 학자들은 10년 가까이 글로벌 경기가 침체되었다고 해서 붕괴를 언급하는 건 너무 성급한 판단이라고 비판한다. 1930년대 끔찍했던 대공황도 극복했던 과거를 생각하며, 지금의 위기도 언젠가는 극복할 수 있으리라 여기면서 말이다. 하지만 현실은 이런 낙관적인 믿음이 단지 희망사항일 뿐임을 말해주고 있다. 지금의 위기는 일시적인 불황이 아니라, 자본주의의 한계에 이르러 발생한 것이기 때문이다.
그렇다면 대한민국은 , 기업은, 그리고 우리 개인은 어떤 전략으로 이 위기를 헤쳐 나가야 할까? 이 책의 그 해답을 찾는 여정으로 대략적인 전개 방향은 다음과 같다. <1부. 지금까지 없던 세상이 온다.>에서는 글로벌 경제의 현황을 진단해 보고, 이렇게 된 근본적인 원인을 파헤쳐 본다. 수요 부족이 왜 발생하는지, 수요부족을 해소하지 못하는 이유는 무엇이며, 앞으로 어떤 미래가 펼쳐질 것인지 살펴본다. <2부. 대한민국이 가야 할 길>에서는 먼저 현재 대한민국 경제 현황을 구체적으로 진단한 후, 해결책을 제시한다. 저성장의 늪에서 벗어나지 못하는 이유와 헬조선이 될 수밖에 없는 현실, 이를 해결하지 못하는 이유와 헬조선이 될 수밖에 없는 현실, 그리고 이를 해결하기 위한 대처방안을 살펴본다. 특히 수요 창출 관점에서 남북통일을 바라본다. <3부. 저성장을 돌파할 기업의 전략>에서는 기업 관점에서 지속적인 수요 부족에 대응해 어떻게 성장해야 할지 경영전략을 제언한다. 지금의 경쟁 전략으로는 더 이상 성장을 견인할 수 없기에, 지속성장을 이끌 전략으로 새로운 수요 시장을 창출하는 길을 단계별로 제시한다.
마지막으로 <4부. 오늘을 사는 우리의 선택>에서는 자본주의가 붕괴되기 시작하는 지금 우리 앞에 놓인 4가지 선택지를 살펴본 후, 어떤 선택을 할지 알아본다. 이와 함께 아직도 과거 패러다임에 살며 착각하고 있는 사람들의 모습과 밝은 미래를 만들기 위해 무엇을 해야 할지에 대해서도 고민해본다.
자본주의 붕괴는 이미 시작되었다. 혼돈과 격동의 과도기는 현재를 사는 우리에게 선택을 요구하고 있다. 우리가 어떤 선택을 하느냐에 따라 더 깊은 나락으로 빠질 수도, 과도기를 무사히 헤쳐 나갈 수도 있다. 정말로 우리의 선택이 중요하다.
▣ 차례
머리말-혼돈의 시대, 생존 전략은 어디에 있을까?
1부 지금까지 없던 세상이 온다
1장. 변곡점에 다다른 글로벌 자본주의
2장. 수요 부족을 해소해 줄 해결사가 없다
3장. 넥스트 10년, 새로운 시대가 시작된다
2부 대한민국이 가야 할 길
4장. 정반대의 길을 선택한 어리석은 대한민국
5장. ‘부의 분배’ 외에는 해결책이 없다
6장. 수요 창출 관점에서 바라본 남북통일
3부 저성장을 돌파할 기업의 전략
7장. 경쟁 승리에만 매달리는 기업들
8장. 경쟁 전략에서 수요 시장 창출 전략으로
9장. 새로운 수요 시장을 창출하는 길
4부 오늘을 사는 우리의 선택
10장. 아직도 착각하고 있는 사람들
11장. 당신 앞에 놓인 4가지 길, 그리고 선택
맺음말 - 오늘보다 나은 내일을 꿈꾸며
부록 - 전략가의 눈으로 바라본 경제 이론
참고 문헌