- 세계 최고 장수 브랜드를 찾아 떠나는 여행 -
김민주 지음
미래의창/2005년1월/432쪽/16,500원
▣ 저자 김민주
서울대 경제학부와 시카고대학 경제학부 대학원을 졸업했다. 한국은행과 SK에서 근무를 했고, ㈜골든민커뮤니케이션 대표를 거쳤다. 현재 비즈니스 지식 컨설팅업체인 ㈜리드앤리더(emars.co.kr) 대표와 온라인광고대행사인 ㈜유달리 대표, 그리고 건국대 경영대학원 겸임교수를 맡고 있다. 경영 전략과 마케팅 전략 분야의 컨설팅을 비롯하여 강연 및 방송에 출연하고, 신문과 잡지에 기고하는 등 활발한 활동을 하고 있다. 새롭게 뜨는 트렌드를 빨리 파악하여 이를 기업의 마케팅에 접목하는 것을 매우 즐겨한다. 주요 저서로『마케팅 어드벤처』,『디마케팅』,『레드 마케팅』,『비즈니스 명저 40』,『성공하는 기업에는 스토리가 있다』등 다수가 있다.
▣ Short Summary
오늘날 시장은 자고 나면 새로운 제품으로 넘친다. 어떤 상품이 기발한 아이디어와 디자인으로 무장을 하고 초기 마케팅에 총력을 쏟아 베스트셀러가 되면 곧바로 그것을 모방한 제품들이 더욱 뛰어난 디자인과 성능으로 밀고 들어오고, 시장은 소비자들의 눈길과 손길을 사로잡기 위한 소리 없는 총성이 울려 퍼지는 대 격전지가 되어가고 있다. 그렇다면 어떤 상품이 베스트셀러에서 경쟁자의 추격에 힘없이 무너지고 어떤 상품이 스테디셀러로 등극하게 되는 것일까?
뛰어난 품질을 바탕으로 끊임없는 기술개발, 시대의 변화에 능동적인 기업혁신과 마케팅 전략, 위기의 극복, 제2의 전성기, 그리고 브랜드만이 가진 전설적인 스토리 등. 100년 이상 유지되어 온 한 브랜드가 출시 초기부터 베스트셀러였고 순항을 거듭해 시장점유율 1위를 놓치지 않아 오늘날 스테디셀러로 자리 잡았다고 생각하기 쉽겠지만 사실은 그렇지 않다. 스테디셀러는 스테디셀러로 태어나는 것이 아니라 스테디셀러로 만들어지는 것이다. 전 세계 스테디셀러의 탄생에서 성공 과정, 브랜드의 현재 위치에서 앞으로 나아갈 방향까지 소개하고 있는 이 책은, 일반인에게는 낯설지도 모르는 유명 스테디셀러의 마케팅 스토리를 독자가 이해하기 쉽도록 이야기 형식을 빌려 서술하고 있다.
▣ 차례
서문 - 장수 브랜드에는 어떤 것들이 있나?
1. 일본을 가다
편의점 왕국의 제왕 - 세븐일레븐 저팬
무한한 상상의 세계로 초대합니다 - 다카라
여성의 몸과 함께 한 55년 - 와코루
일본 최고의 하이테크 기업 - 캐논
일본의 토종 위스키 브랜드 - 산토리
일본의 '資生堂'에서 세계의 'Shiseido'로 - 시세이도
지퍼 하나로 세계를 장악한 작은 거인 - YKK
2. 미국을 가다
'서비스 신화'의 주인공 - 노드스트롬
소비자의 충실한 벗 - 컨슈머 리포트
어덜트 디즈니, 플레이보이의 Up&Down - 플레이보이
세계 최고의 추잉껌 브랜드 - 리글리
면도기 하나로 세계를 제패하다 - 질레트
위험한 고객들을 환영합니다 - 프로그레시브
미국 최고의 명문 야구 구단 - 뉴욕 양키스
3. 유럽을 가다
축구 클럽이 아니라 기업! - 멘체스터 유나이티드
영국 유통업계의 새로운 신화 - 테스코
다이아몬드는 영원히 - 드비어스
축제가 도시를 키운다 - 에딘버러 축제
스포츠와 마케팅의 절묘한 조화 - 뚜르 드 프랑스
크리스털을 예술의 경지로 끌어올리다 - 스와로브스키
명품 초콜릿의 최고급 브랜드 전략 - 고디바
이탈리아의 개성이 듬뿍 담긴 디자인의 메카 - 알레시
전 세계 출판인들의 잔치 - 프랑크푸르트 도서전
마케팅 어드벤처 2를 마치며 - 스테디셀러 브랜드의 조건
참고문헌
김민주 지음
미래의창/2005년1월/432쪽/16,500원
▣ 저자 김민주
서울대 경제학부와 시카고대학 경제학부 대학원을 졸업했다. 한국은행과 SK에서 근무를 했고, ㈜골든민커뮤니케이션 대표를 거쳤다. 현재 비즈니스 지식 컨설팅업체인 ㈜리드앤리더(emars.co.kr) 대표와 온라인광고대행사인 ㈜유달리 대표, 그리고 건국대 경영대학원 겸임교수를 맡고 있다. 경영 전략과 마케팅 전략 분야의 컨설팅을 비롯하여 강연 및 방송에 출연하고, 신문과 잡지에 기고하는 등 활발한 활동을 하고 있다. 새롭게 뜨는 트렌드를 빨리 파악하여 이를 기업의 마케팅에 접목하는 것을 매우 즐겨한다. 주요 저서로『마케팅 어드벤처』,『디마케팅』,『레드 마케팅』,『비즈니스 명저 40』,『성공하는 기업에는 스토리가 있다』등 다수가 있다.
▣ Short Summary
오늘날 시장은 자고 나면 새로운 제품으로 넘친다. 어떤 상품이 기발한 아이디어와 디자인으로 무장을 하고 초기 마케팅에 총력을 쏟아 베스트셀러가 되면 곧바로 그것을 모방한 제품들이 더욱 뛰어난 디자인과 성능으로 밀고 들어오고, 시장은 소비자들의 눈길과 손길을 사로잡기 위한 소리 없는 총성이 울려 퍼지는 대 격전지가 되어가고 있다. 그렇다면 어떤 상품이 베스트셀러에서 경쟁자의 추격에 힘없이 무너지고 어떤 상품이 스테디셀러로 등극하게 되는 것일까?
뛰어난 품질을 바탕으로 끊임없는 기술개발, 시대의 변화에 능동적인 기업혁신과 마케팅 전략, 위기의 극복, 제2의 전성기, 그리고 브랜드만이 가진 전설적인 스토리 등. 100년 이상 유지되어 온 한 브랜드가 출시 초기부터 베스트셀러였고 순항을 거듭해 시장점유율 1위를 놓치지 않아 오늘날 스테디셀러로 자리 잡았다고 생각하기 쉽겠지만 사실은 그렇지 않다. 스테디셀러는 스테디셀러로 태어나는 것이 아니라 스테디셀러로 만들어지는 것이다. 전 세계 스테디셀러의 탄생에서 성공 과정, 브랜드의 현재 위치에서 앞으로 나아갈 방향까지 소개하고 있는 이 책은, 일반인에게는 낯설지도 모르는 유명 스테디셀러의 마케팅 스토리를 독자가 이해하기 쉽도록 이야기 형식을 빌려 서술하고 있다.
▣ 차례
서문 - 장수 브랜드에는 어떤 것들이 있나?
1. 일본을 가다
편의점 왕국의 제왕 - 세븐일레븐 저팬
무한한 상상의 세계로 초대합니다 - 다카라
여성의 몸과 함께 한 55년 - 와코루
일본 최고의 하이테크 기업 - 캐논
일본의 토종 위스키 브랜드 - 산토리
일본의 '資生堂'에서 세계의 'Shiseido'로 - 시세이도
지퍼 하나로 세계를 장악한 작은 거인 - YKK
2. 미국을 가다
'서비스 신화'의 주인공 - 노드스트롬
소비자의 충실한 벗 - 컨슈머 리포트
어덜트 디즈니, 플레이보이의 Up&Down - 플레이보이
세계 최고의 추잉껌 브랜드 - 리글리
면도기 하나로 세계를 제패하다 - 질레트
위험한 고객들을 환영합니다 - 프로그레시브
미국 최고의 명문 야구 구단 - 뉴욕 양키스
3. 유럽을 가다
축구 클럽이 아니라 기업! - 멘체스터 유나이티드
영국 유통업계의 새로운 신화 - 테스코
다이아몬드는 영원히 - 드비어스
축제가 도시를 키운다 - 에딘버러 축제
스포츠와 마케팅의 절묘한 조화 - 뚜르 드 프랑스
크리스털을 예술의 경지로 끌어올리다 - 스와로브스키
명품 초콜릿의 최고급 브랜드 전략 - 고디바
이탈리아의 개성이 듬뿍 담긴 디자인의 메카 - 알레시
전 세계 출판인들의 잔치 - 프랑크푸르트 도서전
마케팅 어드벤처 2를 마치며 - 스테디셀러 브랜드의 조건
참고문헌