한국 최고의 브랜드

김승범 지음 / 신철호 감수

흐름출판 / 2005년 9월 / 352쪽 / 13,000원




▣ 저자 김승범

서울대학교 중어중문학과를 졸업하고, 조선일보에 입사해, 편집부, 사회부, 국제부, 주간부(주간조선) 등 다양한 분야를 거쳐 현재 산업부에서 유통과 중소기업 부문을 맡고 있다.




▣ 감수 신철호

서울대학교에서 경영학을 전공했으며, 동 대학원에서 경영학 박사학위를 받았다. 현재 성신여자대학교 경영학과 교수이며, 한국경영학회 이사, 디자인 브랜드 경영학회 부회장, 산업정책연구원 부이사장 등을 맡고 있다. 저서로는 『브랜드경영과 디자인 경영』,『장기전략계획과 경쟁전략』, 『전략평가시스템』, 『14가지 경영혁신기법의 통합모델』 등이 있다.




▣ Short Summary

현대는 브랜드 시대라고 해도 과언이 아니다. 이제 브랜드는 단순히 제품을 구별하기 위한 수단이 아니라, 기업의 미래가치를 좌우하는 핵심요소가 되고 있는데, 이 책은 저자가 2004년 8월부터 약 6개월 동안 주간조선에 연재했던 '한국의 장수브랜드' 시리즈를 재구성해 만든 책으로, 저자는 이 책에서 한국의 대표적인 장수브랜드가 걸어온 여정을 되돌아보고 그 성공 비결을 분석하여, '브랜드 범람'의 시대에 '제대로 된 브랜드'를 구축하기 위한 전략을 제시하고 있다.



구체적으로 이 책에는 한국 최고의 브랜드로 자리 잡은 28개의 롱런 브랜드들의 성공요인을 외길전략, 명품전략, 일관전략, 대표전략, 진화전략, 신뢰전략으로 유형화하고 분석하면서, 공통적인 핵심 성공 전략으로 세 가지 -고집과 끈기로 브랜드의 일관성을 지키고, 브랜드 자산 가치평가를 통해 브랜드 로열티를 높이며, 혁신과 위기관리로 브랜드 수명주기(BLC)를 없앤다- 를 들고 있다.



이 책에 나오는 브랜드 사례들은 한국 최고의 브랜드를 꿈꾸고, 나아가 세계 최고의 글로벌 브랜드를 지향하는, 기업 CEO나 브랜드 관리자 그리고 브랜드 관련 종사자들에게, 성공적인 브랜드 전략을 수행하는 방법과 롱런 브랜드의 조건에 대해 자세하게 알려주고 있다고 하겠다.




▣ 차례

1. 외길전략 - 남들이 하지 않는 것을 한다

2. 명품전략 - 기술혁신이 명품을 만든다

3. 일관전략 - 컨셉은 하나, 꾸준하게 밀고 나간다

4. 대표전략 - 국민의, 국민에 의한 대표

5. 진화전략 - 추억과 미래의 꿈을 그린다

6. 신뢰전략 - 공감은 나누고 믿음은 지킨다