브랜드 괴담

매트 헤이그 지음/gigo 커뮤니케이션즈(주) 옮김

gigo/2003년 11월/320쪽/13,000원


▣ 저 자 매트 헤이그

영국 프리랜스 컨설턴트로, 기업체를 대상으로 통합 마케팅 솔루션 및 브랜딩 솔루션에 대해 컨설팅하고 있다. 현재 영국에서 다양한 세미나 및 특강을 하고 있으며, 일간지 및 비즈니스 관련 잡지들의 컬럼니스트로 활동하고 있다. 『Mobile Marketing : The Message Revolution』 등의 책을 썼다.
▣ Short Summary

전세계적으로 누구나 잘 알고 있는 초일류 글로벌 브랜드들의 부끄럽고도 뼈아픈 실패 경험 99가지를 담은 책. 뉴 코크, 맥도날드 아치 디럭스, 하인즈 식초, 인도에서의 켈로그 등 고전적인 실패뿐 아니라 다른 나라의 문화를 잘 이해하지 못했거나, 아이디어나 PR, 브랜드 확장의 실패, 인터넷 사이트의 실패 등 초일류 기업들의 실패 사례 99가지를 유형별로 정리했다. 글로벌 브랜드들의 실패 사례를 꼼꼼히 점검하고, 저자가 정리해 주는 사례별 교훈을 학습할 수 있는 기회를 얻을 수 있을 것이다.
▣ 차 례

1장 브랜드 괴담을 읽기 전에

2장 고전적인 실패

3장 아이디어 실패

4장 브랜드 확장 실패

5장 PR 실패

6장 문화적 차이에 의한 실패

7장 사람에 의한 실패

8장 브랜딩 리뉴얼 실패

9장 인터넷 실패

10장 낡은 브랜드 실패