이미지 삼국지

이규완 지음

들녘/2002년 1월/263쪽/10,000원




▣ 저 자 이규완

연세대학 신문방송학과를 졸업하고 오리콤 국제부에서 광고기획자로 일하면서 다국적 기업의 광고를 담당했다. 그후 연세대 대학원 신문방송학과 석ㆍ박사 과정을 거쳐 한국방송광고공사 광고연구소 연구위원과 책임연구위원으로 활동했다. 지금은 동아대학 신문방송학과에서 교수로 재직하고 있다. 저서로는 『네덜란드의 방송광고』가 있고, 「미국, 일본, 스위스, 독일, 프랑스의 국가 이미지와 상품이미지 비교 연구」, 「TV광고와 신문광고의 국가 이미지 이용 연구」등 50여 편의 논문을 썼다.
▣ Short Summary

이미지 전략은 한 사람, 나아가 한 집단의 성공과 실패를 가늠해 보는 새로운 인식틀이다. 이 책은 '어떻게 성공했고 어떻게 실패했는가'보다는 '왜 성공했고 왜 실패했는가'를 따져보는, 좀더 근본적인 질문에서 출발한다.



이 책은 이미지 이론을 이용해 삼국지 등장인물들의 성공과 실패의 원인을 분석하고, 그 안에 담겨 있는 성공 전략의 비밀을 캐낸다. 삼국지에서는 자신의 목적을 달성하기 위해 치밀한 전략을 구사한 인물과 그렇지 않은 인물의 명암이 가장 극적으로 대비된다. 조조, 유비, 손권 등 삼국지의 인물들의 행적을 텍스트로 삼아 중요한 전기마다 그들의 핵심적 속성(천시, 지리, 인의)과 부수적 속성(군사, 전략, 장수)을 헤아림으로써 성공과 실패의 구체적 인과관계를 밝혀낸다. 이미지 이론으로 본 삼국지는 시종일관 등장인물들의 이미지 구축 과정을 기록해 놓은 '이미지 전략서'라고 할 수 있다.

이 책은 삼국지를 새로 들쳐보고자 하는 의도에서 쓰여진 것이 아니다. 그 풍부한 사례들을 거울삼아 오늘날 성공하고자 하는 사람이라면 반드시 유념해야 할 이미지 전략을 알아 보고자 하는 것이다.
▣ 차 례

Part 1 이미지란 무엇인가

이미지의 힘/이미지의 구조와 기능/이미지의 수정



Part 2 삼국지의 이미지를 해부한다

삼국지의 이미지 구조/이미지 변화로 본 삼국의 정립



Part 3 이미지 이론으로 풀어본 삼국지의 수수께끼

조조의 이미지 전략/유비의 이미지 전략/손권의 이미지 전략

실패한 인물의 공통점/이인자 중에서 최고가 되라