최장순 지음
홍익출판사 / 2018년 5월 / 300쪽 / 14,800원
▣ 저자 최장순
크리에이티브디렉터, 엘레멘트컴퍼니(LMNT COMPANY) 대표, 플러스엑스(PlusX) 전략 자문 이사. 고려대 언어학 전공. 주로 기호학과 철학을 공부했다. 지난 10여 년간 GUCCI, 인천공항, 현대건설, CU, CJ, 대한축구협회, 삼성전자, LG, 현대자동차, 롯데시네마 등 국내외 유수 기업의 브랜드 전략 및 철학, 네이밍, 디자인, 인테리어, 커뮤니케이션, 마케팅, 브랜드 매니지먼트 등을 컨설팅해왔다. 디자인 스튜디오 플러스엑스와 함께 텐센트비디오, 왕이카올라, 알리페이, 블루홀의 BX(브랜드 경험) 전략을 자문했다. 2017년, 『본질의 발견』을 썼다.
▣ Short Summary
이 책은 기획의 방법론이나 공식을 달달 외워 흉내 내봤지만, 막상 잘되지 않아 스트레스를 받는 누군가를 위한 책이다. 오늘을 빡빡하게 살아가는 당신에게 약간의 여유와 다소간의 용기를 주고 싶었다. 이 책을 한마디로 요약하라고 한다면, ‘별것 아닌 습관들이 어떻게 기획력을 증대시키는지 보여주는 텍스트’라고 할 수 있을 듯하다.
사람들은 자기보다 못한 누군가를 보면 위안을 얻고 삶에 용기를 얻는다. 그래서 많은 이들에게 용기와 위로를 줄 수 있는 내 비밀 하나를 밝히겠다. 중학교 때 마지막으로 치렀던 IQ 평가에서 내 점수는 109밖에 되지 않았다. 100을 간신히 넘는 이 IQ는 아마도 동물과 인간을 구분 짓는 어느 경계에 있는 것으로 알고 있다. 참고로 보노보침팬지의 IQ가 120이라고 한다. 그런 나도 지금 기획을 하며 먹고산다. 기획이라는 걸 통해 브랜드를 분석하고, 브랜드를 만들고 있다. 기획과 크리에이티브를 어려워하는 당신께 용기와 위로를! 기획이라는 단어가 주는 억압감으로부터 해방되기를/ 공식에서 벗어나 자유롭게 생각하고 즐겁게 상상하는 습관을 기르길. 기획의 방법론, 혹은 공식을 달달 외우는 일은 이제 그만하기를. 생각이 자유로워지면, 다양한 방법론들을 자유롭게 나만의 방식으로 요리할 수 있게 된다. 기획에는 천재가 없다. 마찬가지로 기획에는 정석도 없다.
▣ 차례
프롤로그
Part 1. 기획자의 생활습관
생활의 발견 / 관찰의 힘 / 정리력
Part 2. 기획자의 공부습관
공부는 노력이다 / 讀, 나의 독서 이론 / 話, 대화의 격률 / 作, 표현 학습법
Part 3. 기획자의 생각습관
생각의 두 관점 / 발상의 힘 / 천 개의 눈, 천 개의 길
에필로그