민병운 외 지음
부키 / 2021년 7월 / 403쪽 / 18,000원
▣ 저자 민병운 외
민병운 - 서강대학교에서 신문방송학을 전공했고, 연세대학교 경영전문대학원에서 경영학 석사 학위, 그리고 서강대학교 신문방송학과에서 광고학 박사 학위를 받았다. 삼성전자 본사 인사팀, 브랜드 컨설팅 회사 에프오티 기획이사를 거쳐 현재 테미스코프 리서치 앤 컨설팅 대표이사를 맡고 있다. 그동안 삼성전자, 신세계백화점, SSG닷컴, 신세계프라퍼티, 한화호텔&리조트, 코오롱, 카카오, SM엔터테인먼트 등 주요 대기업과 국내외 스타트업의 마케팅 및 광고 컨설팅을 진행했다.
정휘관 - 한국외국어대학교에서 문학사, 서강대학교에서 문학 석사를 받았고 서강대학교 신문방송학과에서 박사 과정을 수료했다. 그리고 동 대학교 서강헬스커뮤니케이션센터 연구원으로 질병관리청, 한국보건의료연구원, 보건복지부 등의 프로젝트를 수행했다. 중앙자살예방센터 미디어홍보팀장, 식품의약품안전처를 거쳐 현재 전국시장군수구청장협의회 홍보팀장으로 근무하고 있다. 크리에이티브 기반 헬스커뮤니케이션과 정책 홍보 분야의 전문가다.
진대연 - 서울과학기술대학교에서 전자공학을 전공하고 에버노트 국내 사업 개발, 플로우 마케팅 총괄, 비트파인더 한국 지사장, 올거나이즈 국내 비즈니스 담당을 거쳐 현재 미국 최대 에듀테크 기업인 체그의 APAC 지역 그로스 마케터로 근무하고 있다. ‘Zero to One’ 비즈니스 전문가로서 국내외 대기업과 스타트업에서 실리콘밸리 문화 및 생산성 컨설팅을 진행하고 있으며, 생산성 전문가 그룹 ‘당근메일’을 운영하고 있다.
유주리 - 경희대학교에서 경영학 및 신문방송학을 전공했고, 연세대학교 경영전문대학원에서 경영학 석사 학위를 받았다. 15년 동안 스포츠토토에서 근무하며 상품 기획과 마케팅을 담당했고, 현재 건전문화팀장을 맡고 있다. 스포츠로 먹고사는 문화 애호가로서 스포츠, 문화ㆍ예술, 여행 산업에 관심이 많다.
장차오 - 허베이경제무역대학교에서 금융학을 전공했고, 서강대학교 신문방송학과에서 광고ㆍ홍보 전공 석사 학위를 받았다. 화장품과 생활용품 비즈니스에 관심이 많고, 글로벌 소비자 행동 비교를 주제로 여러 논문을 발표했다. 현재 애경 생활글로벌비즈센터 생활글로벌마케팅팀에서 중국 마케팅을 담당하고 있다.
▣ Short Summary
2021년 1월의 어느 날 다양한 분야에 몸을 담고 있는 5명의 전문가가 서점에서 모임을 가졌다. 이들은 인터넷 검색을 통해 2021년 1월까지 무려 30종의 트렌드 전망서가 출간되었음을 알게 되었고, 이 전망서들을 분석하고 요약하는 작업에 돌입하여 총 526개의 트렌드를 추출해 냈다. 그리고 이 중 동일하거나 유사한 트렌드끼리 묶어 56개의 상위 키워드로 압축했더니, 그중 20개의 키워드가 언급된 전체 트렌드의 80%를 차지한다는 사실을 알게 되었다. 즉, 20개의 메가 트렌드로 요약될 수 있다는 의미다. 그런데 모두가 메가 트렌드만 좇는다면 우리는 어떻게 경쟁 우위와 차별화를 꾀해야 할까?
그래서 이들은 20개의 메가 트렌드에 반문하며 관점의 보완이 필요하다고 여겼다. 역효과는 없는지, 그 역효과를 바탕으로 형성되는 새로운 트렌드는 없는지 파악하기 위해 메가 트렌드를 비틀어 보고 역으로 분석했다. 그렇게 하여 메가 트렌드에 대한 역발상 트렌드로, 리테일의 귀환, 글로벌 보복 소비, 소셜 릴레이션 서비스, 로세토 효과, 웰빙 경제, 정부의 선한 영향력 등을 발견했다.
이 책은 메가 트렌드가 놓친 또 다른 방향성과 역효과에 주목하면 새로운 기회와 시장을 발견할 수 있다면서 역발상 트렌드를 제안한다. 저자들은 모두가 메가 트렌드라는 틀에 갇혀 한 방향으로 향할 때 오히려 메가 트렌드가 놓친 부분이나 완전히 다른 방향, 혹은 역효과와 부작용에 주목해야 한다면서, 메가 트렌드를 뒤집으면 새로운 시장과 니즈가 보인다고 역설한다.
▣ 차례
추천의 말 / 들어가는 말 - 메가 트렌드를 뒤집으면 새로운 시장과 기회가 열린다
역발상 1 소비 시장과 라이프스타일
역발상 2 소셜 미디어와 문화 콘텐츠
역발상 3 헬스케어와 개인 건강
역발상 4 초혁신 기술과 메타버스
역발상 5 선한 영향력과 가치 소비
나가는 말 / 참고 문헌 / 주