회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅

여준상 지음

원앤원북스/2004년 3월/392쪽/15,000원




▣ 저 자 여준상

고려대학교 경영학과를 졸업하고, 같은 대학에서 경영학 석사를 받고 박사 학위를 수료했다. LG경제연구원 경영컨설팅센터 선임연구원이며, 산업자원부 국가 브랜드 정책, 중소기업청 공동브랜드 활성화 정책과 관련해 자문을 한 바 있다. 그 외에 국내 유수 기업들을 대상으로 마케팅과 브랜드 관련 컨설팅을 하고 있다. 현재 KPC의 e마케팅 과정, GIMCA 과정, LG인화원 브랜딩전략 과정 강사이며, 그 외에 대한상공회의소, 한국능률협회를 비롯해 여러 곳에 출강하고 있다. 공저로 『한국기업의 경영 현주소』『월드베스트프랙티스 33』, 공역한 책으로 『가치지향적 은행 경영』이 있다.


▣ Short Summary

상식과 고정관념은 익숙하고 편하지만 발전과 미래는 없다. 대신 모든 이의 기존 통념을 날려버리고 역으로 되짚어보는 역발상은 새로운 시대를 연다. 화장품 광고에 남자 배우를 등장시키거나, 누구도 생각하지 못했던 김치냉장고라는 새로운 아이템을 들고 나온 이들은 새로운 성공의 기회를 얻었다.

이 책은 역발상 마케팅에 대한 이론을 체계적으로 정리하고 역발상 마케팅과 관련된 사례들을 제시한다. 여기에는 역발상 마케팅의 정의, 역발상 마케팅의 성공 이유와 그 필요성이 포함된다.특히 PR과 마케팅에 관한 부분이 자세하다.


▣ 차 례

1장 역발상 마케팅이란 무엇인가?

2장 역발상 마케팅을 위해 필요한 것들

3장 역발상 마케팅은 어떻게 진행되는가?

4장 마케팅 요소별 역발상 마케팅

5장 기업 유형별 역발상 마케팅

6장 파괴하기 역발상 마케팅

7장 뒤집기 역발상 마케팅

8장 살리기 역발상 마케팅

9장 버리기 역발상 마케팅

10장 고전하는 역발상 마케팅