김난도 지음
미래의창 / 2007년 3월 / 264쪽 / 11,000원
▣ 저자 김난도
현재 서울대학교 생활과학대학 소비자학과 교수로 재직하고 있으며, '소비자의 비밀을 가장 많이 아는 남자'가 되는 것이 꿈이다. 서울대학교 법과대학과 행정대학원을 졸업했고, 미국 University of Southern California에서 행정학 박사학위를 받았다. 1998년 한국정책학회 학술상과 2006년 서울대학교 교육상을 수상한 바 있다. 서울대학교에서 〈소비자행태〉, 〈소비트렌드〉, 〈소비사회〉, 〈소비자와 시장〉 등의 과목을 강의하며, 삼성전자 등 기업에서 〈소비자 지향적 경영전략〉, 〈소비의 메가트렌드〉, 〈유비쿼터스 등 신기술과 소비자 행동〉, 〈솔루션 비즈니스의 개념과 전략〉 등의 주제로 특강하고 있다. 현재 소비자단체인 소비자시민모임의 '소비자리포트(www.soree.or.kr)' 편집위원과 '소비자정책포럼' 간사를 맡고 있으며, 조선일보의 고정 칼럼니스트이다. 저서로 『소비자정보론(공저)』, 『공공가정경영론(공저)』, 『합리적 선택과 신제도주의(공저)』 등이 있으며, 연구논문으로는 「소비합리성의 개념에 대한 연구」, 「소비자소외의 개념에 대한 연구」, 「디지털폐인과 가상공간의 신소비문화」, 「저출산 시대의 소비트렌드」, 「인터넷 중독의 실태와 영향요인에 관한 연구」, 「게임중독과 디지털 폐인문화」, 「소비의 도상해석학」, 「소비자 안티사이트에 대한 연구」 등이 있다.
▣ Short Summary
2006년 대한민국을 뜨겁게 달구었던 가짜 명품시계 '빈센트 앤 코' 사건으로 인해 명품 시장은 긴장감이 감돌았다. 실제로 존재하지도 않는 브랜드의 시계가 초호화 마케팅에 힘입어 '180년 전통의 명품시계'로 둔갑하여 엄청난 가격에 팔려나간 것이다. '사치'의 사전적 의미는 필요 이상', '쓸데없음', '분수에 넘침'으로 규정되어 있다. 그렇다면 우리는 왜 '쓸데없는' 물건을 그렇게도 열망하는 것일까? 소크라테스도 "요새 사치가 너무 심하다"고 개탄했고, 북아메리카의 인디언들은 '포틀라치'라는 축제를 통해 자신들의 부를 과시했다고 한다.
사치가 삶의 질과 관계가 없다는 것은 누구나 다 알고 있는 사실이다. 또한 '명품'이 인간의 고귀함을 대변하지 않는다는 것도 잘 알고 있다. 하지만 콩나물 값 100원을 깎으려고 아등바등하면서 100만 원짜리 명품 핸드백은 거침없이 구매한다. 미국의 부통령이었던 앨 고어가 『불편한 진실』에서 지적했듯이 우리는 무엇이 진실인지 알고 있음에도 불구하고 애써 외면하면서 살아간다. "나만 그런 게 아닌걸, 뭐" 혹은 "물건 사는 낙이라도 있어야지" 하는 합리화가 불편함을 사라지게 하지 않으며, 그 진실을 덮는 것은 더더욱 아니다. 그저 우리는 모두가 아는 '불편한 진실'을 애써 외면하고 살고 있는 것이다.
사치의 심리적 동인인 과시, 질시, 환상, 동조와 우리 마음의 버릇인 계층 민감, 평등지향, 나르시시즘, 집단의식을 순서대로 서로 결합시키면 과시형, 질시형, 환상형, 동조형의 네 가지 사치의 유형이 생겨난다.
우리나라의 사치품 소비는 과소비계층의 계층적 도덕성이나 소비자들의 자제심 문제만으로는 설명하기 어렵다. IMF 구제금융 이후 정부의 소비자에 대한 정책은 소비절약을 통해 저축을 증대하기보다는 직접 소비를 활성화시켜 경제를 살리는 것으로 변화하였다. 사치품 소비는 이러한 압축성장 과정의 토양에서 정부의 소비활성화 정책이라는 비료를 받고 자라난 산물인 것이다. 낮은 금리로 인해 풍부해진 유동성은 부동산과 주식에 유입되었고, 부동산의 가격폭등은 '벼락부자'를 양산하였다. 주체할 수 없을 정도로 돈이 많이 생긴 그들이 '명품' 소비에 눈을 돌리게 된 것은 자연스러운 일이었다.
이 책은 이처럼 날로 보편화하는 사치욕망의 진실을 밝혀내어 우리의 소비문화를 개선하는 것을 목적으로 한다. 이 책은 사치하려는 소비자 욕망의 근원을 유형화하여 분석하고, 사치욕망을 조건화하는 사회적 여건을 드러냄으로써 소비의 본질에 한 걸음 다가서고 있다. 또한 사치의 문제점을 되돌아보고, 더욱 합리적인 소비를 하기 위한 논의를 제시하고 있다.
▣ 차례
1부 사치소비의 심리학
1 사치의 도시에서 길을 잃다
2 사치품의 가격구조
2부 사치소비의 유형
3 사치소비의 유형
4 과시형 사치
5 질시형 사치
6 환상형 사치
7 동조형 사치
8 사치의 결과
3부 사치 권하는 사회
9 사치품 마케팅
10 대중매체
11 신용카드
12 정부
13 소비가 점령해버린 우리 삶
4부 사치에서 삶으로
14 행복한 삶이 명품이다
미래의창 / 2007년 3월 / 264쪽 / 11,000원
▣ 저자 김난도
현재 서울대학교 생활과학대학 소비자학과 교수로 재직하고 있으며, '소비자의 비밀을 가장 많이 아는 남자'가 되는 것이 꿈이다. 서울대학교 법과대학과 행정대학원을 졸업했고, 미국 University of Southern California에서 행정학 박사학위를 받았다. 1998년 한국정책학회 학술상과 2006년 서울대학교 교육상을 수상한 바 있다. 서울대학교에서 〈소비자행태〉, 〈소비트렌드〉, 〈소비사회〉, 〈소비자와 시장〉 등의 과목을 강의하며, 삼성전자 등 기업에서 〈소비자 지향적 경영전략〉, 〈소비의 메가트렌드〉, 〈유비쿼터스 등 신기술과 소비자 행동〉, 〈솔루션 비즈니스의 개념과 전략〉 등의 주제로 특강하고 있다. 현재 소비자단체인 소비자시민모임의 '소비자리포트(www.soree.or.kr)' 편집위원과 '소비자정책포럼' 간사를 맡고 있으며, 조선일보의 고정 칼럼니스트이다. 저서로 『소비자정보론(공저)』, 『공공가정경영론(공저)』, 『합리적 선택과 신제도주의(공저)』 등이 있으며, 연구논문으로는 「소비합리성의 개념에 대한 연구」, 「소비자소외의 개념에 대한 연구」, 「디지털폐인과 가상공간의 신소비문화」, 「저출산 시대의 소비트렌드」, 「인터넷 중독의 실태와 영향요인에 관한 연구」, 「게임중독과 디지털 폐인문화」, 「소비의 도상해석학」, 「소비자 안티사이트에 대한 연구」 등이 있다.
▣ Short Summary
2006년 대한민국을 뜨겁게 달구었던 가짜 명품시계 '빈센트 앤 코' 사건으로 인해 명품 시장은 긴장감이 감돌았다. 실제로 존재하지도 않는 브랜드의 시계가 초호화 마케팅에 힘입어 '180년 전통의 명품시계'로 둔갑하여 엄청난 가격에 팔려나간 것이다. '사치'의 사전적 의미는 필요 이상', '쓸데없음', '분수에 넘침'으로 규정되어 있다. 그렇다면 우리는 왜 '쓸데없는' 물건을 그렇게도 열망하는 것일까? 소크라테스도 "요새 사치가 너무 심하다"고 개탄했고, 북아메리카의 인디언들은 '포틀라치'라는 축제를 통해 자신들의 부를 과시했다고 한다.
사치가 삶의 질과 관계가 없다는 것은 누구나 다 알고 있는 사실이다. 또한 '명품'이 인간의 고귀함을 대변하지 않는다는 것도 잘 알고 있다. 하지만 콩나물 값 100원을 깎으려고 아등바등하면서 100만 원짜리 명품 핸드백은 거침없이 구매한다. 미국의 부통령이었던 앨 고어가 『불편한 진실』에서 지적했듯이 우리는 무엇이 진실인지 알고 있음에도 불구하고 애써 외면하면서 살아간다. "나만 그런 게 아닌걸, 뭐" 혹은 "물건 사는 낙이라도 있어야지" 하는 합리화가 불편함을 사라지게 하지 않으며, 그 진실을 덮는 것은 더더욱 아니다. 그저 우리는 모두가 아는 '불편한 진실'을 애써 외면하고 살고 있는 것이다.
사치의 심리적 동인인 과시, 질시, 환상, 동조와 우리 마음의 버릇인 계층 민감, 평등지향, 나르시시즘, 집단의식을 순서대로 서로 결합시키면 과시형, 질시형, 환상형, 동조형의 네 가지 사치의 유형이 생겨난다.
우리나라의 사치품 소비는 과소비계층의 계층적 도덕성이나 소비자들의 자제심 문제만으로는 설명하기 어렵다. IMF 구제금융 이후 정부의 소비자에 대한 정책은 소비절약을 통해 저축을 증대하기보다는 직접 소비를 활성화시켜 경제를 살리는 것으로 변화하였다. 사치품 소비는 이러한 압축성장 과정의 토양에서 정부의 소비활성화 정책이라는 비료를 받고 자라난 산물인 것이다. 낮은 금리로 인해 풍부해진 유동성은 부동산과 주식에 유입되었고, 부동산의 가격폭등은 '벼락부자'를 양산하였다. 주체할 수 없을 정도로 돈이 많이 생긴 그들이 '명품' 소비에 눈을 돌리게 된 것은 자연스러운 일이었다.
이 책은 이처럼 날로 보편화하는 사치욕망의 진실을 밝혀내어 우리의 소비문화를 개선하는 것을 목적으로 한다. 이 책은 사치하려는 소비자 욕망의 근원을 유형화하여 분석하고, 사치욕망을 조건화하는 사회적 여건을 드러냄으로써 소비의 본질에 한 걸음 다가서고 있다. 또한 사치의 문제점을 되돌아보고, 더욱 합리적인 소비를 하기 위한 논의를 제시하고 있다.
▣ 차례
1부 사치소비의 심리학
1 사치의 도시에서 길을 잃다
2 사치품의 가격구조
2부 사치소비의 유형
3 사치소비의 유형
4 과시형 사치
5 질시형 사치
6 환상형 사치
7 동조형 사치
8 사치의 결과
3부 사치 권하는 사회
9 사치품 마케팅
10 대중매체
11 신용카드
12 정부
13 소비가 점령해버린 우리 삶
4부 사치에서 삶으로
14 행복한 삶이 명품이다