안종배 지음
미래의 창 / 2004년12월 / 216쪽 / 11,000원
▣ 저자 안종배
서울대와 연세대 언론홍보대학원, 경기대 대학원 및 미시건주립대 대학원에서 국제광고와 디지털 마케팅을 전공하여 국내 최초로 디지털 마케팅 박사학위를 취득했다. 현재 한세대 미디어영상학부와 디지털 문화대학원 교수로서 디지털 미디어광고와 디지털 미디어콘텐츠 학위과정을 국내 최초로 개설 총괄하고 있으며 한국문화콘텐츠진흥원 심사위원, 중소·벤처 특별위원회, 대한적십자사, 부패방지위원회 및 국정홍보처에서 디지털 홍보 및 기획자문위원으로 활동하고 있다. 디지털광고마케팅의 선구자로서 10년 전부터 국내에 인터넷마케팅, 모바일마케팅, 디지털방송마케팅, 디지털콘텐츠마케팅 등을 소개하여 왔다. 국내 최초의 글로벌광고마케팅을 100여 개국에 런칭하는 등 광고마케팅 부문의 풍부한 실전경험과 디지털 미디어와 디지털 문화콘텐츠 활용한 디지털 광고마케팅에 대한 연구경험을 바탕으로 전문가뿐만 아니라 일반인들도 쉽게 디지털 미디어광고와 디지털 마케팅을 이해하고 활용할 수 있도록 풍부한 사례와 재미있는 이야기 형식으로 흥미로운 저술과 강의 활동을 계속하고 있다. 주요 저서로는『Success 인터넷광고마케팅』,『디지털방송 광고마케팅의 이해』,『벤처기업마케팅』,『이메일마케팅커뮤니케이션』,『디지털영상마케팅』,「LG 글로벌브랜드 캠페인 매뉴얼」등이 있다.
▣ Short Summary
21세기에 들어선 이후 우리는 이미 디지털이 몰고 온, 변화하는 세상을 매일매일 느끼고 있다. 2010년 이후 우리는 지금 사용하고 있는 아날로그 TV로는 방송을 볼 수 없다. 모든 방송이 디지털화되고 아날로그 방송은 완전히 중단되는 것이다. 비즈니스와 마케팅 환경도 디지털·글로벌화되고 인터넷, 모바일, 디지털 방송, DMB 등 새로운 디지털 미디어가 출현하여 광고마케팅의 툴이 다양해지며 복잡하게 변하고 있다.
세상에 변하지 않는 유일한 것은 세상이 변하고 있다는 사실뿐이라는 말처럼 우리 주변의 모든 것들이 달라지고 있는 것이다. 특히 비즈니스 분야에서는 디지털이 중심 화두가 되었고 대부분의 기업들이 디지털화를 경영의 첫 번째 모토로 삼고 있다. 디지털 때문에 많은 것이 바뀌면서 마케팅 방법도 변화하고 있으며, 기존 방식의 마케팅 방법을 고수해서는 디지털 중심으로 돌아가는 세상에서 살아남을 수 없다. 그렇다면 디지털 시대에 걸맞는 마케팅이란 무엇인가. 저자는 그것을 나비효과 디지털 마케팅이라고 말한다. 이 책은 마케팅의 작은 날갯짓으로 시장에 폭풍을 일으키는 나비효과 디지털 마케팅을 구현하기 위한 개념과 사례 및 방법을 일반인과 전문가를 막론하고 누구나 쉽게 이해할 수 있도록 구성되어 있다.
▣ 차례
머리말
1장 디지털 시대, 마케팅 특성
2장 디지털 시대, NEW 인터넷 마케팅
3장 디지털 시대, 디지털 방송 마케팅
4장 디지털 시대, 모바일 마케팅
5장 디지털 시대, 디지털 문화컨텐츠 마케팅
미래의 창 / 2004년12월 / 216쪽 / 11,000원
▣ 저자 안종배
서울대와 연세대 언론홍보대학원, 경기대 대학원 및 미시건주립대 대학원에서 국제광고와 디지털 마케팅을 전공하여 국내 최초로 디지털 마케팅 박사학위를 취득했다. 현재 한세대 미디어영상학부와 디지털 문화대학원 교수로서 디지털 미디어광고와 디지털 미디어콘텐츠 학위과정을 국내 최초로 개설 총괄하고 있으며 한국문화콘텐츠진흥원 심사위원, 중소·벤처 특별위원회, 대한적십자사, 부패방지위원회 및 국정홍보처에서 디지털 홍보 및 기획자문위원으로 활동하고 있다. 디지털광고마케팅의 선구자로서 10년 전부터 국내에 인터넷마케팅, 모바일마케팅, 디지털방송마케팅, 디지털콘텐츠마케팅 등을 소개하여 왔다. 국내 최초의 글로벌광고마케팅을 100여 개국에 런칭하는 등 광고마케팅 부문의 풍부한 실전경험과 디지털 미디어와 디지털 문화콘텐츠 활용한 디지털 광고마케팅에 대한 연구경험을 바탕으로 전문가뿐만 아니라 일반인들도 쉽게 디지털 미디어광고와 디지털 마케팅을 이해하고 활용할 수 있도록 풍부한 사례와 재미있는 이야기 형식으로 흥미로운 저술과 강의 활동을 계속하고 있다. 주요 저서로는『Success 인터넷광고마케팅』,『디지털방송 광고마케팅의 이해』,『벤처기업마케팅』,『이메일마케팅커뮤니케이션』,『디지털영상마케팅』,「LG 글로벌브랜드 캠페인 매뉴얼」등이 있다.
▣ Short Summary
21세기에 들어선 이후 우리는 이미 디지털이 몰고 온, 변화하는 세상을 매일매일 느끼고 있다. 2010년 이후 우리는 지금 사용하고 있는 아날로그 TV로는 방송을 볼 수 없다. 모든 방송이 디지털화되고 아날로그 방송은 완전히 중단되는 것이다. 비즈니스와 마케팅 환경도 디지털·글로벌화되고 인터넷, 모바일, 디지털 방송, DMB 등 새로운 디지털 미디어가 출현하여 광고마케팅의 툴이 다양해지며 복잡하게 변하고 있다.
세상에 변하지 않는 유일한 것은 세상이 변하고 있다는 사실뿐이라는 말처럼 우리 주변의 모든 것들이 달라지고 있는 것이다. 특히 비즈니스 분야에서는 디지털이 중심 화두가 되었고 대부분의 기업들이 디지털화를 경영의 첫 번째 모토로 삼고 있다. 디지털 때문에 많은 것이 바뀌면서 마케팅 방법도 변화하고 있으며, 기존 방식의 마케팅 방법을 고수해서는 디지털 중심으로 돌아가는 세상에서 살아남을 수 없다. 그렇다면 디지털 시대에 걸맞는 마케팅이란 무엇인가. 저자는 그것을 나비효과 디지털 마케팅이라고 말한다. 이 책은 마케팅의 작은 날갯짓으로 시장에 폭풍을 일으키는 나비효과 디지털 마케팅을 구현하기 위한 개념과 사례 및 방법을 일반인과 전문가를 막론하고 누구나 쉽게 이해할 수 있도록 구성되어 있다.
▣ 차례
머리말
1장 디지털 시대, 마케팅 특성
2장 디지털 시대, NEW 인터넷 마케팅
3장 디지털 시대, 디지털 방송 마케팅
4장 디지털 시대, 모바일 마케팅
5장 디지털 시대, 디지털 문화컨텐츠 마케팅