신병철 지음
살림출판사/2004년 10월/258쪽/12,000원
▣ 저 자 신병철
현재 마케팅 컨설팅 회사인 디시젼파트너의 대표이다. 주요 프로젝트로는 1993~95년 하이트 맥주 런칭 캠페인, 1993~97년 컨디션 캠페인, 1996~98년 스피드 011 캠페인, 2000년 SK Brand Equity 측정 등이 있다. 2003년 고려대 경영대에서「브랜드 확장에서의 시너지 효과 측정 및 매개과정에 대한 연구」로 박사학위를 취득했다. 현재, 고려대 경영대 및 경영대학원, 이화여대에서 강의를 하고 있으며, 삼성 글로벌 마케팅 연구소, SK 텔레콤, LG 인화원, LG 전자, 한국방송광고공사 등에 출강중이다. 또한 KBS 제2라디오「이영권의 경제포커스」에서 매주 수요일 10분씩 '브랜드 성공학'에 대한 칼럼을 방송하고 있다. 저서로는『삼성과 싸워 이기는 전략』(공저),『브랜드 인사이트』가 있다. 마케팅 브릿지(www.marketingbridge.co.kr)라는 사이트를 운영중이다.
▣ Short Summary
평생직장이 사라진 지금, 자신을 브랜드화하는 것은 갈수록 치열해지는 현대를 살아가는 핵심이다. 지금까지는 기업의 브랜드만 존재했었지만, 지금부터는 개인 브랜드가 등장하는 개인 브랜드의 시대이다. 브랜드란 기업이 소비자에게 상품에 대한 모든 정보를 처리하지 않고도 그 상품을 이해할 수 있게 해주는 단서이다. 이와는 달리 개인 브랜딩은 개인의 존재 이유를 간명하게 밝혀주는 작업으로, 사람 자체가 하나의 브랜드가 되는 것이다. 이러한 개인 브랜딩을 하면 경쟁자보다 훨씬 유리한 위치를 차지할 수 있고, 자신의 정체성도 찾을 수 있다. 개인을 브랜드화할 때 우선 중요한 것은 꿈을 갖는 것이다. 그리고 가장 자신 있고 가장 좋아하는 것을 찾아내어 이것에 집중하는 것이 필요하다. 전문가는 자신의 분야에 집중하는 사람을 말한다. 미래는 전문가의 시대로, 미래의 경쟁에서 살아남기 위해서는 전문가가 되는 것이 효과적이다.
개인의 브랜드 자산이란 개인이 갖고 있는 이름, 즉 개인의 브랜드를 통해서 창출되는 부가적인 가치를 의미한다. 이러한 브랜드 자산은 얼마 전까지는 기업에만 해당하는 일이었지만, 개인간의 경쟁이 점차 심화되면서 개인에게도 적용되는 개념이 되었다. 그 중에서 지식, 감성, 고객 자산의 범주를 벗어나는 능력 자산은 개인 브랜드의 핵심이기 때문에 보다 중요하다. 따라서 저자는, 무엇보다 개인 브랜드를 정립하기 위해 선행되어야 하는 것이 바로 자신을 이해하는 일이라고 강조한다.
▣ 차 례
프롤로그 - 나는 누구인가
Ⅰ. 개인 브랜드의 시대가 오고 있다 - 개인 브랜드 개념 수립
Ⅱ. 너 자신을 브랜딩하라 - 개인 브랜드 성공 전략
Ⅲ. 가치 있는 나의 브랜드, 이렇게 관리하라 - 개인 브랜드 관리 전략
Ⅳ. 소중한 나의 브랜드, 이렇게 알려라 - 개인 브랜드 홍보 전략
Ⅴ. 개인 경쟁력 강화를 위한 통찰 - 개인 브랜드 인사이트
〈에필로그〉가보지 않은 길 떠나기
살림출판사/2004년 10월/258쪽/12,000원
▣ 저 자 신병철
현재 마케팅 컨설팅 회사인 디시젼파트너의 대표이다. 주요 프로젝트로는 1993~95년 하이트 맥주 런칭 캠페인, 1993~97년 컨디션 캠페인, 1996~98년 스피드 011 캠페인, 2000년 SK Brand Equity 측정 등이 있다. 2003년 고려대 경영대에서「브랜드 확장에서의 시너지 효과 측정 및 매개과정에 대한 연구」로 박사학위를 취득했다. 현재, 고려대 경영대 및 경영대학원, 이화여대에서 강의를 하고 있으며, 삼성 글로벌 마케팅 연구소, SK 텔레콤, LG 인화원, LG 전자, 한국방송광고공사 등에 출강중이다. 또한 KBS 제2라디오「이영권의 경제포커스」에서 매주 수요일 10분씩 '브랜드 성공학'에 대한 칼럼을 방송하고 있다. 저서로는『삼성과 싸워 이기는 전략』(공저),『브랜드 인사이트』가 있다. 마케팅 브릿지(www.marketingbridge.co.kr)라는 사이트를 운영중이다.
▣ Short Summary
평생직장이 사라진 지금, 자신을 브랜드화하는 것은 갈수록 치열해지는 현대를 살아가는 핵심이다. 지금까지는 기업의 브랜드만 존재했었지만, 지금부터는 개인 브랜드가 등장하는 개인 브랜드의 시대이다. 브랜드란 기업이 소비자에게 상품에 대한 모든 정보를 처리하지 않고도 그 상품을 이해할 수 있게 해주는 단서이다. 이와는 달리 개인 브랜딩은 개인의 존재 이유를 간명하게 밝혀주는 작업으로, 사람 자체가 하나의 브랜드가 되는 것이다. 이러한 개인 브랜딩을 하면 경쟁자보다 훨씬 유리한 위치를 차지할 수 있고, 자신의 정체성도 찾을 수 있다. 개인을 브랜드화할 때 우선 중요한 것은 꿈을 갖는 것이다. 그리고 가장 자신 있고 가장 좋아하는 것을 찾아내어 이것에 집중하는 것이 필요하다. 전문가는 자신의 분야에 집중하는 사람을 말한다. 미래는 전문가의 시대로, 미래의 경쟁에서 살아남기 위해서는 전문가가 되는 것이 효과적이다.
개인의 브랜드 자산이란 개인이 갖고 있는 이름, 즉 개인의 브랜드를 통해서 창출되는 부가적인 가치를 의미한다. 이러한 브랜드 자산은 얼마 전까지는 기업에만 해당하는 일이었지만, 개인간의 경쟁이 점차 심화되면서 개인에게도 적용되는 개념이 되었다. 그 중에서 지식, 감성, 고객 자산의 범주를 벗어나는 능력 자산은 개인 브랜드의 핵심이기 때문에 보다 중요하다. 따라서 저자는, 무엇보다 개인 브랜드를 정립하기 위해 선행되어야 하는 것이 바로 자신을 이해하는 일이라고 강조한다.
▣ 차 례
프롤로그 - 나는 누구인가
Ⅰ. 개인 브랜드의 시대가 오고 있다 - 개인 브랜드 개념 수립
Ⅱ. 너 자신을 브랜딩하라 - 개인 브랜드 성공 전략
Ⅲ. 가치 있는 나의 브랜드, 이렇게 관리하라 - 개인 브랜드 관리 전략
Ⅳ. 소중한 나의 브랜드, 이렇게 알려라 - 개인 브랜드 홍보 전략
Ⅴ. 개인 경쟁력 강화를 위한 통찰 - 개인 브랜드 인사이트
〈에필로그〉가보지 않은 길 떠나기