마리아 베일리 지음/임승호 옮김
거름/2003년 7월/390쪽/15,000원
▣ 저 자 마리아 베일리
기업과 엄마를 연결해주는 마케팅 미디어 기업 BSM 미디어의 최고경영자. 전문적인 커리어우먼을 위한 웹사이트 블루슈트맘닷컴(BlueSuitMom.com)의 설립자이기도 하다. 엄마를 위한 '맘토크 라디오'(Mom Talk Radio) 진행자로서도 활동 중이며, 파인리빙 네트워크(Fine Living Network)의 '생활을 심플하게'(Simple Your Life) 등의 프로그램에 출연하기도 했다.
▣ 역 자 임승호
중앙대학교 신문방송학과를 졸업하고, 현재 전문번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로는 『신문으로 보는 세상』 『현상학과 물음표』 『성공하는 비즈니스론』 등이 있다.
▣ Short Summary
엄마들의 소비 심리와 그에 맞는 실질적인 마케팅 방법을 본격적으로 분석한 책이다. 맘 마케팅의 선구자로 알려진 저자는 천 명 이상의 엄마들을 대상으로 한 설문 조사와 인터뷰를 바탕으로 그 거대한 시장을 사로잡을 수 있는 전략과 구체적인 방법들을 제시한다. 전반부에는 엄마들의 공통된 심리와 그에 따른 소비심리와 소비 패턴을, 후반부에는 엄마들의 소비심리에 맞는 마케팅 전략을 각 분야별로 소개한다. 엄마들이 생각하는 상품의 가치, 선호하는 매체와 마케팅 수단, 엄마들에게 어필할 수 있는 이벤트 마케팅, 어린이를 통한 마케팅 등의 실질적인 방법들이 사례와 함께 나와 있다.
▣ 차 례
들어가며/1조 달러 시장/이 책에서 소개할 내용
제1장 엄마를 아세요? - 엄마들과의 인터뷰
제2장 소비의 80%는 엄마들이 한다 - 맘 마켓 이해하기
제3장 우리 아이에게 좋은 것일까? - 가족을 책임지는 엄마들의 사고법
제4장 살림하는 엄마, 일하는 엄마 - 엄마 시장의 세분화
제5장 조용히 파고드는 메시지 매체 - 활용하는 법
제6장 마음과 정보를 나눠요 - 효과적인 웹 사이트 구축
제7장 엄마들의 인터넷 습관 - 효율적인 온라인 마케팅
제8장 우리 가족 모두를 생각해요 - 카탈로그와 우편물
제9장 엄마들이 특별히 좋아하는 이벤트 - 이벤트 마케팅
제10장 엄마를 잡으려면 아이에게 다가가라 - 어린이 마케팅
제11장 화제성을 먹고 사는 미디어 - 미디어 활용하기
제12장 일하는 엄마들이 정말로 원하는 것 - 직장 엄마 이해하기
제13장 결론 머리에서 발끝까지 - 엄마들과 친해지기
거름/2003년 7월/390쪽/15,000원
▣ 저 자 마리아 베일리
기업과 엄마를 연결해주는 마케팅 미디어 기업 BSM 미디어의 최고경영자. 전문적인 커리어우먼을 위한 웹사이트 블루슈트맘닷컴(BlueSuitMom.com)의 설립자이기도 하다. 엄마를 위한 '맘토크 라디오'(Mom Talk Radio) 진행자로서도 활동 중이며, 파인리빙 네트워크(Fine Living Network)의 '생활을 심플하게'(Simple Your Life) 등의 프로그램에 출연하기도 했다.
▣ 역 자 임승호
중앙대학교 신문방송학과를 졸업하고, 현재 전문번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로는 『신문으로 보는 세상』 『현상학과 물음표』 『성공하는 비즈니스론』 등이 있다.
▣ Short Summary
엄마들의 소비 심리와 그에 맞는 실질적인 마케팅 방법을 본격적으로 분석한 책이다. 맘 마케팅의 선구자로 알려진 저자는 천 명 이상의 엄마들을 대상으로 한 설문 조사와 인터뷰를 바탕으로 그 거대한 시장을 사로잡을 수 있는 전략과 구체적인 방법들을 제시한다. 전반부에는 엄마들의 공통된 심리와 그에 따른 소비심리와 소비 패턴을, 후반부에는 엄마들의 소비심리에 맞는 마케팅 전략을 각 분야별로 소개한다. 엄마들이 생각하는 상품의 가치, 선호하는 매체와 마케팅 수단, 엄마들에게 어필할 수 있는 이벤트 마케팅, 어린이를 통한 마케팅 등의 실질적인 방법들이 사례와 함께 나와 있다.
▣ 차 례
들어가며/1조 달러 시장/이 책에서 소개할 내용
제1장 엄마를 아세요? - 엄마들과의 인터뷰
제2장 소비의 80%는 엄마들이 한다 - 맘 마켓 이해하기
제3장 우리 아이에게 좋은 것일까? - 가족을 책임지는 엄마들의 사고법
제4장 살림하는 엄마, 일하는 엄마 - 엄마 시장의 세분화
제5장 조용히 파고드는 메시지 매체 - 활용하는 법
제6장 마음과 정보를 나눠요 - 효과적인 웹 사이트 구축
제7장 엄마들의 인터넷 습관 - 효율적인 온라인 마케팅
제8장 우리 가족 모두를 생각해요 - 카탈로그와 우편물
제9장 엄마들이 특별히 좋아하는 이벤트 - 이벤트 마케팅
제10장 엄마를 잡으려면 아이에게 다가가라 - 어린이 마케팅
제11장 화제성을 먹고 사는 미디어 - 미디어 활용하기
제12장 일하는 엄마들이 정말로 원하는 것 - 직장 엄마 이해하기
제13장 결론 머리에서 발끝까지 - 엄마들과 친해지기