라이언 매튜스 외 지음
더난출판사 / 2005년 9월 / 371쪽 / 13,000원
▣ 저자
라이언 매튜스(RYAN MATHEWS) - 트렌드를 읽고 기업들에게 마켓 창출의 기회를 제시해온, 컨설팅회사 FirstMatter의 대표. <와이어드>, <패스트 컴퍼니>지를 통해 변방의 괴짜들이 사회의 주류로 진화해가는 과정과 그들이 새로운 비즈니스를 창출하는 방법에 대해 통찰력 넘치는 혜안을 제시해왔다. 베스트셀러 『The Myth of Excellence』의 저자.
와츠 와커(WATTS WACKER) - FirstMatter의 대표. 조직과 개인에게서 긍정적인 괴짜스러움을 이끌어내고, 그것을 효과적으로 비즈니스에 활용하는 방안을 제시해왔다. <파이낸셜 타임즈>지에 의해 '비즈니스 세계에서 가장 유능한 50인' 중 한 명으로 선정되었으며, 『The 500 Year Delta』와 『The Visionary's Handbook』의 저자이기도 하다.
▣ 역자
구자룡 - 마케팅 및 브랜드 전략개발 컨설팅기관인 밸류바인컨설팅(주)의 대표 컨설턴트. 브랜드관계와 브랜드자산에 대한 논문으로 경영학박사(마케팅 전공)학위를 받았으며, 글로벌 프로모션 대행사인 Carlson Marketing Group Korea에서 마케팅전략실장으로 있으면서 마케팅과 브랜드 컨설팅 업무를 담당했다. 현재 상명대학교 겸임교수이며, 경희대학교와 한국생산성본부 등에서 강의를 하고 있다. 저서로는 『한국형 포지셔닝』, 『마케팅 리서치』, 『고객만족도』 등이 있다.
김원호 - 경영경제서 전문번역가이다. 삼성물산 상사부문에서 근무했고, 서강대학교 공과대학 및 고려대학교 경영대학원을 졸업했다. 역서로는 『Fun 경영』, 『결정적 순간의 대화』, 『E 신화』, 『피도 눈물도 없이 경영하라』, 『기업 스파이 전쟁』 등 다수가 있다.
▣ Short Summary
혁신적인 아이디어는 어디에서 오는가? 곧 출현할 위대한 사업, 다음에 흥행할 영화, 우리 사회를 뒤흔들 또 다른 흐름과 사회 혁명은 누가 주도하는가? 이 책의 저자들은 이 모든 것이 사회의 변두리에 머물러 있는 창조적 괴짜들의 머릿속에 들어있다고 전한다. 즉 그들은 상상력의 원천으로, 끊임없이 혁신적인 아이디어와 신선한 제품, 그리고 진보한 서비스를 창출해내는 것이다.
레코드 가게에서 시작해 200개의 계열사를 거느린 버진 그룹의 리차드 브랜슨은 예의 그 별난 행보로, 괴짜 경영인의 전형이 되었다. 의과대학을 나온 후 의사로서의 안정된 길 대신 컴퓨터 바이러스 치료를 위한 백신개발에 정열을 쏟아 부은 안철수는 어떤가. 리눅스의 개발자 리누스 토발즈는 자신이 개발한 프로그램을 무상으로 배포했다. 왜냐하면 그는 돈을 벌기 위해서가 아니라 즐거움을 발견하기 위해 리눅스 개발에 몰입했기 때문이다. 그리하여 그는 <에스콰이어Esquire> 지가 선정한 20세기 최고의 천재 리스트에 아인슈타인 다음으로 이름을 올리기도 했다. 『괴짜의 시대』에는 이처럼 타인이 알지 못하는 독창적 가치를 창조하며, 세상을 변화시킨 괴짜들의 다양한 이야기가 실려 있다.
그러나 단순히 괴짜들을 소개하는 데 이 책의 목적이 있는 것은 아니다. 괴짜들의 생각과 행동, 그들이 시장을 형성해 가는 과정, 그리고 사업으로 성공한 예를 분석하고, 이를 통해 괴짜들을 어떻게 바라보고, 그들의 생각을 비즈니스에 어떻게 활용할지를 다루는 게 이 책의 핵심이다. 저자들은 괴짜들을 비즈니스 창출 주체로 바라보고 그들의 특성을 분석했는데, 실제 기업들을 컨설팅한 저자들의 현장 경험이 뒷받침되어 보다 생생하게 신시장 개척의 희망을 전해준다. 이 책은 괴짜들이 지닌 창의적이고 혁신적인 태도가 우리 사회와 경제, 산업의 패러다임을 어떻게 변화시켜왔는지를 보여주는 명쾌한 보고서라 할 수 있다.
▣ 차례
머리말
옮긴이의 말
1부 괴짜들의 진화
1장 우리의 친구, 괴짜들
2장 디복스의 진화 : 괴짜에서 스타로
3장 디복스의 모험 : 스타에서 바보로
4장 탈정보화 시대, 기존 질서의 소멸
2장 우리 주변의 괴짜들
5장 섹스 : 사이버 공간의 디복스
6장 언어 : 의미 없는 낱말들
7장 예술 : 탈출구 없는 함정
8장 과학 : 객관적인 현실의 소멸
9장 수많은 분야에서의 괴짜들의 활동
3부 괴짜와 비즈니스
10장 괴짜들의 경제
11장 괴짜들의 기업문화
12장 괴짜 소비자
13장 괴짜 마케팅
14장 괴짜 상품
15장 괴짜 브랜드
16장 괴짜들의 도구
17장 괴짜들을 이용하라
더난출판사 / 2005년 9월 / 371쪽 / 13,000원
▣ 저자
라이언 매튜스(RYAN MATHEWS) - 트렌드를 읽고 기업들에게 마켓 창출의 기회를 제시해온, 컨설팅회사 FirstMatter의 대표. <와이어드>, <패스트 컴퍼니>지를 통해 변방의 괴짜들이 사회의 주류로 진화해가는 과정과 그들이 새로운 비즈니스를 창출하는 방법에 대해 통찰력 넘치는 혜안을 제시해왔다. 베스트셀러 『The Myth of Excellence』의 저자.
와츠 와커(WATTS WACKER) - FirstMatter의 대표. 조직과 개인에게서 긍정적인 괴짜스러움을 이끌어내고, 그것을 효과적으로 비즈니스에 활용하는 방안을 제시해왔다. <파이낸셜 타임즈>지에 의해 '비즈니스 세계에서 가장 유능한 50인' 중 한 명으로 선정되었으며, 『The 500 Year Delta』와 『The Visionary's Handbook』의 저자이기도 하다.
▣ 역자
구자룡 - 마케팅 및 브랜드 전략개발 컨설팅기관인 밸류바인컨설팅(주)의 대표 컨설턴트. 브랜드관계와 브랜드자산에 대한 논문으로 경영학박사(마케팅 전공)학위를 받았으며, 글로벌 프로모션 대행사인 Carlson Marketing Group Korea에서 마케팅전략실장으로 있으면서 마케팅과 브랜드 컨설팅 업무를 담당했다. 현재 상명대학교 겸임교수이며, 경희대학교와 한국생산성본부 등에서 강의를 하고 있다. 저서로는 『한국형 포지셔닝』, 『마케팅 리서치』, 『고객만족도』 등이 있다.
김원호 - 경영경제서 전문번역가이다. 삼성물산 상사부문에서 근무했고, 서강대학교 공과대학 및 고려대학교 경영대학원을 졸업했다. 역서로는 『Fun 경영』, 『결정적 순간의 대화』, 『E 신화』, 『피도 눈물도 없이 경영하라』, 『기업 스파이 전쟁』 등 다수가 있다.
▣ Short Summary
혁신적인 아이디어는 어디에서 오는가? 곧 출현할 위대한 사업, 다음에 흥행할 영화, 우리 사회를 뒤흔들 또 다른 흐름과 사회 혁명은 누가 주도하는가? 이 책의 저자들은 이 모든 것이 사회의 변두리에 머물러 있는 창조적 괴짜들의 머릿속에 들어있다고 전한다. 즉 그들은 상상력의 원천으로, 끊임없이 혁신적인 아이디어와 신선한 제품, 그리고 진보한 서비스를 창출해내는 것이다.
레코드 가게에서 시작해 200개의 계열사를 거느린 버진 그룹의 리차드 브랜슨은 예의 그 별난 행보로, 괴짜 경영인의 전형이 되었다. 의과대학을 나온 후 의사로서의 안정된 길 대신 컴퓨터 바이러스 치료를 위한 백신개발에 정열을 쏟아 부은 안철수는 어떤가. 리눅스의 개발자 리누스 토발즈는 자신이 개발한 프로그램을 무상으로 배포했다. 왜냐하면 그는 돈을 벌기 위해서가 아니라 즐거움을 발견하기 위해 리눅스 개발에 몰입했기 때문이다. 그리하여 그는 <에스콰이어Esquire> 지가 선정한 20세기 최고의 천재 리스트에 아인슈타인 다음으로 이름을 올리기도 했다. 『괴짜의 시대』에는 이처럼 타인이 알지 못하는 독창적 가치를 창조하며, 세상을 변화시킨 괴짜들의 다양한 이야기가 실려 있다.
그러나 단순히 괴짜들을 소개하는 데 이 책의 목적이 있는 것은 아니다. 괴짜들의 생각과 행동, 그들이 시장을 형성해 가는 과정, 그리고 사업으로 성공한 예를 분석하고, 이를 통해 괴짜들을 어떻게 바라보고, 그들의 생각을 비즈니스에 어떻게 활용할지를 다루는 게 이 책의 핵심이다. 저자들은 괴짜들을 비즈니스 창출 주체로 바라보고 그들의 특성을 분석했는데, 실제 기업들을 컨설팅한 저자들의 현장 경험이 뒷받침되어 보다 생생하게 신시장 개척의 희망을 전해준다. 이 책은 괴짜들이 지닌 창의적이고 혁신적인 태도가 우리 사회와 경제, 산업의 패러다임을 어떻게 변화시켜왔는지를 보여주는 명쾌한 보고서라 할 수 있다.
▣ 차례
머리말
옮긴이의 말
1부 괴짜들의 진화
1장 우리의 친구, 괴짜들
2장 디복스의 진화 : 괴짜에서 스타로
3장 디복스의 모험 : 스타에서 바보로
4장 탈정보화 시대, 기존 질서의 소멸
2장 우리 주변의 괴짜들
5장 섹스 : 사이버 공간의 디복스
6장 언어 : 의미 없는 낱말들
7장 예술 : 탈출구 없는 함정
8장 과학 : 객관적인 현실의 소멸
9장 수많은 분야에서의 괴짜들의 활동
3부 괴짜와 비즈니스
10장 괴짜들의 경제
11장 괴짜들의 기업문화
12장 괴짜 소비자
13장 괴짜 마케팅
14장 괴짜 상품
15장 괴짜 브랜드
16장 괴짜들의 도구
17장 괴짜들을 이용하라