조서환 외 13인 지음
책든사자 / 2007년 6월 / 280쪽 / 17,000원
▣ 저자 조서환
애경-영국 유니레버 마케팅 매니저, 미국 다이알사 마케팅 이사, 스위스 로슈사 마케팅 이사, 애경산업 마케팅 상무, KTF 마케팅 전략담당 상무를 역임했고 현재는 KTF 수도권 마케팅 본부장 전무로 있다. 한국 마케팅 협회 회장, 대한 상공회의소 마케팅 연구회 회장을 역임했으며, 현재 아시아 태평양 마케팅 포럼 회장, 능률협회 마케팅 평의회 의장으로 있다. 전경련 경영인 대상, 능률협회 경영인 대상, 경희대 경영인 대상, 매경&KAIST 최우수 논문상을 수상했으며, 『한국형 마케팅』, 『대한민국 일등상품 마케팅 전략』을 저술했다. 〈하나로 샴푸〉와 〈2080치약〉, KTF 이동통신 브랜드 〈NA〉 〈드라마〉를 크게 히트시켰다.
▣ Short Summary
마케팅은 기업 경영의 핵이다. 특히 세계 경제가 급속히 글로벌화 되어가는 21세기에 있어서는 마케팅의 중요성이 더욱 강조되고 있다. 그러나 아직도 많은 회사들이 타사 제품을 모방하거나 Concept 차별화가 미약한 제품 또는 서비스를 내놓고 안 팔린다고 야단이다. 그러나 마케팅은 판매기술이 아니다. 흔히 마케팅에서 4P(Product, Price, Place, Promotion)만 잘 구성하면 성공한다고 하는데 절대 그렇지 않다. 4P는 그저 현상일 뿐이다. 마케팅은 뼈대를 잡아줄 수 있는 흔들림 없는 철학을 가진 사람이 있어야 하고, 이러한 철학을 실천할 열정이 있어야 한다.
이 책은 마케팅전공 교수들과 대기업 마케팅담당 임원, 중소기업 사장 등 130여 명이 모인 국내 최대 마케팅전문가 모임인 아태마케팅 포럼에서 논의되었던 연구 자료를 모은 것이다. 다양한 분야에서 일하고 있는 14명의 최고 마케팅 전문가들이 현장에서 실제로 수행한 프로젝트부터 최근 마케팅 이론 및 동향까지 마케팅의 모든 것을 망라하고 있다. 특히 애경의 최고마케팅책임자로 부임한 지 1년 만에 적자에 허덕이던 회사를 흑자로 돌려놓으면서 마케터 사관학교의 명성을 떨친 조서환 포럼회장의 성공드라마 〈CMO가 살펴야 할 우선순위 7가지〉는 기업현장에서의 생생한 체험을 바탕으로 마케팅의 본질적 문제에 대한 해결방안을 조목조목 제시한다. 이장우 이메이션 아시아 총괄 부회장의 〈CEO는 마케팅에 집중하라〉는 CEO가 마케팅을 얼마나 잘 아느냐에 따라 기업의 흥망이 좌우된다는 것을 펩시콜라, 웅진식품 등의 생생한 사례를 통해 보여주고 있다. 이 밖에도 감성마케팅의 첨병인 캐릭터마케팅, 지방자치단체의 발전과 관련된 Place Marketing, 마케팅의 새로운 블루오션 분야인 스포츠 마케팅 등 최근 화제가 되고 있는 이슈들에 대하여 새로운 시각을 제시한다.
▣ 차례
1. Marketing Leadership
CMO가 살펴야 할 우선순위 7가지/ 조서환 경영학박사, KTF 전무
2. Marketing CEO
CEO는 마케팅에 집중하라/ 이장우 경영학박사, 이메이션 아시아총괄 부회장
3. Marketing Communication
IMC 도구로서의 POP/ 민태웅 미도 대표
4. Marketing Efficiency
마케팅과 머니게임/ 배상조 (주)삼성테스코 이사
5. Innovative Marketing
혁신적인 아이디어가 개발되는 단계/ 유창조 동국대학교 경영학과 교수
6. Marketing Segmentation
개척시장의 개척자가 돼라!/ 이기왕 (주)넥서스투자 사장
7. Emotional Marketing
감성마케팅의 중심, 캐릭터 마케팅/ 엄서영 (주)미디어코프 이사
8. CS Marketing
고객접점의 드라마가 성공을 결정 짓는다/ 허은아 (주)예라고 대표이사
9. Regional Marketing
마케팅원리는 지방행정까지/ 권기택 고려대 경영학과 교수
10. Sports Marketing
스포츠 스폰서십의 놀라운 효과를 체험하라/ 김희광 (주)칼렙마케팅 대표이사
11. Digital Marketing
유비쿼터스 시대의 블루오션 찾기/ 임봉순 우일정보기술(주) 대표이사
12. Advertisement
변화하는 시대의 광고전략/ 정균화 영애드컴 회장
13. Brand Management
브랜드 소유에 대한 탐구/ 홍승국 에버그린 MST(주) 대표이사
14. New Product Management
신제품 개발의 성공과 실패/ 박흥수 연세대학교 경영학과 교수
책든사자 / 2007년 6월 / 280쪽 / 17,000원
▣ 저자 조서환
애경-영국 유니레버 마케팅 매니저, 미국 다이알사 마케팅 이사, 스위스 로슈사 마케팅 이사, 애경산업 마케팅 상무, KTF 마케팅 전략담당 상무를 역임했고 현재는 KTF 수도권 마케팅 본부장 전무로 있다. 한국 마케팅 협회 회장, 대한 상공회의소 마케팅 연구회 회장을 역임했으며, 현재 아시아 태평양 마케팅 포럼 회장, 능률협회 마케팅 평의회 의장으로 있다. 전경련 경영인 대상, 능률협회 경영인 대상, 경희대 경영인 대상, 매경&KAIST 최우수 논문상을 수상했으며, 『한국형 마케팅』, 『대한민국 일등상품 마케팅 전략』을 저술했다. 〈하나로 샴푸〉와 〈2080치약〉, KTF 이동통신 브랜드 〈NA〉 〈드라마〉를 크게 히트시켰다.
▣ Short Summary
마케팅은 기업 경영의 핵이다. 특히 세계 경제가 급속히 글로벌화 되어가는 21세기에 있어서는 마케팅의 중요성이 더욱 강조되고 있다. 그러나 아직도 많은 회사들이 타사 제품을 모방하거나 Concept 차별화가 미약한 제품 또는 서비스를 내놓고 안 팔린다고 야단이다. 그러나 마케팅은 판매기술이 아니다. 흔히 마케팅에서 4P(Product, Price, Place, Promotion)만 잘 구성하면 성공한다고 하는데 절대 그렇지 않다. 4P는 그저 현상일 뿐이다. 마케팅은 뼈대를 잡아줄 수 있는 흔들림 없는 철학을 가진 사람이 있어야 하고, 이러한 철학을 실천할 열정이 있어야 한다.
이 책은 마케팅전공 교수들과 대기업 마케팅담당 임원, 중소기업 사장 등 130여 명이 모인 국내 최대 마케팅전문가 모임인 아태마케팅 포럼에서 논의되었던 연구 자료를 모은 것이다. 다양한 분야에서 일하고 있는 14명의 최고 마케팅 전문가들이 현장에서 실제로 수행한 프로젝트부터 최근 마케팅 이론 및 동향까지 마케팅의 모든 것을 망라하고 있다. 특히 애경의 최고마케팅책임자로 부임한 지 1년 만에 적자에 허덕이던 회사를 흑자로 돌려놓으면서 마케터 사관학교의 명성을 떨친 조서환 포럼회장의 성공드라마 〈CMO가 살펴야 할 우선순위 7가지〉는 기업현장에서의 생생한 체험을 바탕으로 마케팅의 본질적 문제에 대한 해결방안을 조목조목 제시한다. 이장우 이메이션 아시아 총괄 부회장의 〈CEO는 마케팅에 집중하라〉는 CEO가 마케팅을 얼마나 잘 아느냐에 따라 기업의 흥망이 좌우된다는 것을 펩시콜라, 웅진식품 등의 생생한 사례를 통해 보여주고 있다. 이 밖에도 감성마케팅의 첨병인 캐릭터마케팅, 지방자치단체의 발전과 관련된 Place Marketing, 마케팅의 새로운 블루오션 분야인 스포츠 마케팅 등 최근 화제가 되고 있는 이슈들에 대하여 새로운 시각을 제시한다.
▣ 차례
1. Marketing Leadership
CMO가 살펴야 할 우선순위 7가지/ 조서환 경영학박사, KTF 전무
2. Marketing CEO
CEO는 마케팅에 집중하라/ 이장우 경영학박사, 이메이션 아시아총괄 부회장
3. Marketing Communication
IMC 도구로서의 POP/ 민태웅 미도 대표
4. Marketing Efficiency
마케팅과 머니게임/ 배상조 (주)삼성테스코 이사
5. Innovative Marketing
혁신적인 아이디어가 개발되는 단계/ 유창조 동국대학교 경영학과 교수
6. Marketing Segmentation
개척시장의 개척자가 돼라!/ 이기왕 (주)넥서스투자 사장
7. Emotional Marketing
감성마케팅의 중심, 캐릭터 마케팅/ 엄서영 (주)미디어코프 이사
8. CS Marketing
고객접점의 드라마가 성공을 결정 짓는다/ 허은아 (주)예라고 대표이사
9. Regional Marketing
마케팅원리는 지방행정까지/ 권기택 고려대 경영학과 교수
10. Sports Marketing
스포츠 스폰서십의 놀라운 효과를 체험하라/ 김희광 (주)칼렙마케팅 대표이사
11. Digital Marketing
유비쿼터스 시대의 블루오션 찾기/ 임봉순 우일정보기술(주) 대표이사
12. Advertisement
변화하는 시대의 광고전략/ 정균화 영애드컴 회장
13. Brand Management
브랜드 소유에 대한 탐구/ 홍승국 에버그린 MST(주) 대표이사
14. New Product Management
신제품 개발의 성공과 실패/ 박흥수 연세대학교 경영학과 교수