앨리나 휠러 지음 / 유승재 옮김
다산북스 / 2006년 8월 / 402쪽 / 23,000원
▣ 저자 앨리나 휠러
AIGA(American Institute of Graphic Arts) 이사회 임원으로 활동한 앨리나 휠러는 100대 포춘기업과 신생기업은 물론 공공기관의 브랜드 아이덴티티를 창조함으로써 미국에서 가장 주목받고 있는 브랜드 전략가로 활동하고 있다. 앨리나 휠러는 프로젝트를 진행할 때 해당 기업의 CEO, 중간관리자를 비롯해 실무자인 브랜드 매니저, 디자이너와의 협력을 무엇보다 중시한다. 기업이 담고자 하는 가치와 비전을 지속적으로 공유할 때 브랜드를 성공적으로 론칭할 수 있다고 그녀는 확신한다.
▣ 역자 유승재
성균관대학교 국어국문학과를 졸업하고, 고려대학교에서 광고학으로 석사학위를 받았다. 광고회사 AE를 거쳐 브랜드 전문회사에서 브랜드 개발과 컨설팅 업무를 담당하였으며, 에뛰드, 팬택&큐리텔, 대우 일렉트로닉스, 청정원, 큐원, 휘센 등 국내 유명 브랜드의 아이덴티티 개발과 브랜드 컨설팅 프로젝트를 수행하였다. 현재 떠오르는 브랜드 전략가로 활발히 활동하고 있으며, (주)NHN에서 네이버 부문의 전략 수립, 매니지먼트를 담당하고 있다. 연세대학교 IS School, 숙명여대 대학원에서 브랜드 마케팅과 매니지먼트를 주제로 강의를 하고 있다.
▣ Short Summary
브랜드는 고객 마음속에 형성되어 있는 어떤 회사나 제품에 대한 기대치이며 약속이자 평판이다. 브랜드 아이덴티티는 '시각화, 언어화된 브랜드'로서, 인식이라는 관념적인 대상을 시각화하고 다양한 방식으로 표현하여 소비자에게 전달하는 종합적인 수단이다. 기업은 아이덴티티 작업을 통하여 브랜드라는 관념을 고객에게 전달할 수 있으며, 고객 역시 브랜드를 보고 만지며 듣거나 확인할 수 있다.
아이덴티티 개발은 해당 기업의 모든 시각 표현물들에 대한 그래픽 디자인을 포함하는 방대한 작업이며, 그 과정은 기업문화, 조직특성 같은 정신적 영역에까지 영향을 미친다. 심벌마크나 로고라고 불리는 브랜드 마크는 아이덴티티 개발 작업의 가장 중요한 부분이다. 고객은 브랜드 마크를 보고 브랜드를 인식하며, 여기서 비롯된 친근감과 충성도가 구매결정을 하는 중요한 역할을 한다. 따라서 브랜드 마크는 우리 회사, 우리 브랜드만의 독특한 관점과 개성을 보여줌으로써 고유의 이미지를 만들어내야 한다.
요즘 브랜드 경쟁력을 키우기 위해 기업의 얼굴이라 할 수 있는 브랜드 마크를 바꾸거나 브랜드 네임을 바꾸는 등 눈에 띄는 변화를 시도하는 기업이나 공공단체가 점점 늘고 있다. 이 책은 이처럼 제품을, 브랜드를 디자인해야 하는 기업들을 위해 '디자인으로 완성하는 브랜딩 아이덴티티'의 모든 것을 담고 있는 전략서이다. 디자인을 포함한 브랜드 아이덴티티는 단순히 보기 좋게 포장하고 선보이는 것에서 끝나는 것이 아니다. 시장에 소개하고 마케팅을 통해 고객에게 전달하는 과정에서 시장 상황과 고객의 요구에 부응하면서 지속적으로 관리하고 지원해야 한다.
저자는 이 책을 통해 작게는 명함, 브로슈어 등 브랜드의 사소한 요소부터 기업을 대표하는 심벌마크까지 매혹적인 브랜드를 디자인하는 데 꼭 필요한 브랜드 아이덴티티를 명쾌하게 소개하고 있다. 더 나아가 페덱스, 씨티그룹, 아마존닷컴 등 세계 유수의 기업들이 브랜드를 창조하고 리뉴얼하는 과정을 상세하게 살펴봄으로써 초일류 기업의 브랜드가 어떤 전략으로 디자인되었는지 그 과정을 한눈에 들여다볼 수 있다. 특히 이 책은 기억하기 쉽고 눈에 띄는 강력한 브랜드로 고객을 사로잡아야 하는 디자이너와 마케터 등 브랜드 실무자들이 옆에 두고 읽어야 할 브랜드 교과서이다.
▣ 차례
PART1 이것이 브랜드 아이덴티티다
01 고객의 기억 속으로 들어가는 문, 브랜드 아이덴티티
02 성공을 약속하는 브랜드 디자인 전략 9
03 이성과 감성을 이어주는 브랜드 요소
PART2 브랜드 아이덴티티는 어떻게 창조되는가
01 진화를 향한 노력, 아이덴티티 리뉴얼
02 강력한 시너지 효과, 아이덴티티 결합
03 첫 만남, 아이덴티티 창조
PART3 브랜드 아이덴티티를 구축하는 5단계 로드맵
01 기초 자료를 조사하고 분석하라
02 브랜드 전략을 수립하라
03 매혹적인 브랜드 디자인을 창출하라
04 디자인 시스템을 구축하라
05 브랜드 자산관리에 집중하라
다산북스 / 2006년 8월 / 402쪽 / 23,000원
▣ 저자 앨리나 휠러
AIGA(American Institute of Graphic Arts) 이사회 임원으로 활동한 앨리나 휠러는 100대 포춘기업과 신생기업은 물론 공공기관의 브랜드 아이덴티티를 창조함으로써 미국에서 가장 주목받고 있는 브랜드 전략가로 활동하고 있다. 앨리나 휠러는 프로젝트를 진행할 때 해당 기업의 CEO, 중간관리자를 비롯해 실무자인 브랜드 매니저, 디자이너와의 협력을 무엇보다 중시한다. 기업이 담고자 하는 가치와 비전을 지속적으로 공유할 때 브랜드를 성공적으로 론칭할 수 있다고 그녀는 확신한다.
▣ 역자 유승재
성균관대학교 국어국문학과를 졸업하고, 고려대학교에서 광고학으로 석사학위를 받았다. 광고회사 AE를 거쳐 브랜드 전문회사에서 브랜드 개발과 컨설팅 업무를 담당하였으며, 에뛰드, 팬택&큐리텔, 대우 일렉트로닉스, 청정원, 큐원, 휘센 등 국내 유명 브랜드의 아이덴티티 개발과 브랜드 컨설팅 프로젝트를 수행하였다. 현재 떠오르는 브랜드 전략가로 활발히 활동하고 있으며, (주)NHN에서 네이버 부문의 전략 수립, 매니지먼트를 담당하고 있다. 연세대학교 IS School, 숙명여대 대학원에서 브랜드 마케팅과 매니지먼트를 주제로 강의를 하고 있다.
▣ Short Summary
브랜드는 고객 마음속에 형성되어 있는 어떤 회사나 제품에 대한 기대치이며 약속이자 평판이다. 브랜드 아이덴티티는 '시각화, 언어화된 브랜드'로서, 인식이라는 관념적인 대상을 시각화하고 다양한 방식으로 표현하여 소비자에게 전달하는 종합적인 수단이다. 기업은 아이덴티티 작업을 통하여 브랜드라는 관념을 고객에게 전달할 수 있으며, 고객 역시 브랜드를 보고 만지며 듣거나 확인할 수 있다.
아이덴티티 개발은 해당 기업의 모든 시각 표현물들에 대한 그래픽 디자인을 포함하는 방대한 작업이며, 그 과정은 기업문화, 조직특성 같은 정신적 영역에까지 영향을 미친다. 심벌마크나 로고라고 불리는 브랜드 마크는 아이덴티티 개발 작업의 가장 중요한 부분이다. 고객은 브랜드 마크를 보고 브랜드를 인식하며, 여기서 비롯된 친근감과 충성도가 구매결정을 하는 중요한 역할을 한다. 따라서 브랜드 마크는 우리 회사, 우리 브랜드만의 독특한 관점과 개성을 보여줌으로써 고유의 이미지를 만들어내야 한다.
요즘 브랜드 경쟁력을 키우기 위해 기업의 얼굴이라 할 수 있는 브랜드 마크를 바꾸거나 브랜드 네임을 바꾸는 등 눈에 띄는 변화를 시도하는 기업이나 공공단체가 점점 늘고 있다. 이 책은 이처럼 제품을, 브랜드를 디자인해야 하는 기업들을 위해 '디자인으로 완성하는 브랜딩 아이덴티티'의 모든 것을 담고 있는 전략서이다. 디자인을 포함한 브랜드 아이덴티티는 단순히 보기 좋게 포장하고 선보이는 것에서 끝나는 것이 아니다. 시장에 소개하고 마케팅을 통해 고객에게 전달하는 과정에서 시장 상황과 고객의 요구에 부응하면서 지속적으로 관리하고 지원해야 한다.
저자는 이 책을 통해 작게는 명함, 브로슈어 등 브랜드의 사소한 요소부터 기업을 대표하는 심벌마크까지 매혹적인 브랜드를 디자인하는 데 꼭 필요한 브랜드 아이덴티티를 명쾌하게 소개하고 있다. 더 나아가 페덱스, 씨티그룹, 아마존닷컴 등 세계 유수의 기업들이 브랜드를 창조하고 리뉴얼하는 과정을 상세하게 살펴봄으로써 초일류 기업의 브랜드가 어떤 전략으로 디자인되었는지 그 과정을 한눈에 들여다볼 수 있다. 특히 이 책은 기억하기 쉽고 눈에 띄는 강력한 브랜드로 고객을 사로잡아야 하는 디자이너와 마케터 등 브랜드 실무자들이 옆에 두고 읽어야 할 브랜드 교과서이다.
▣ 차례
PART1 이것이 브랜드 아이덴티티다
01 고객의 기억 속으로 들어가는 문, 브랜드 아이덴티티
02 성공을 약속하는 브랜드 디자인 전략 9
03 이성과 감성을 이어주는 브랜드 요소
PART2 브랜드 아이덴티티는 어떻게 창조되는가
01 진화를 향한 노력, 아이덴티티 리뉴얼
02 강력한 시너지 효과, 아이덴티티 결합
03 첫 만남, 아이덴티티 창조
PART3 브랜드 아이덴티티를 구축하는 5단계 로드맵
01 기초 자료를 조사하고 분석하라
02 브랜드 전략을 수립하라
03 매혹적인 브랜드 디자인을 창출하라
04 디자인 시스템을 구축하라
05 브랜드 자산관리에 집중하라