필립 코틀러 마케팅을 말하다

필립 코틀러 지음 / 정준희 옮김

비즈니스북스 / 2005년 12월 / 360쪽 / 15,000원




▣ 저자 필립 코틀러

현대 마케팅의 대부로 널리 알려져 있으며, 시카고 대학에서 석사학위를, 그리고 MIT에서 박사학위를 받았다. 하버드 대학과 시카고 대학에서 박사 후 연구 활동을 수행했고, 노스웨스턴 대학교 켈로그 경영대학원 마케팅 분야 석좌교수로 재직하면서 켈로그 경영대학원이 <비즈니스 위크>로부터 '마케팅 최고의 명문'으로 선정되는데 커다란 역할을 담당했다. 저서로 『마케팅 관리론』,『미래형 마케팅』,『국가 마케팅』,『마케팅 리더십』,『수평형 마케팅』등이 있다.




▣ 역자 정준희

한국외국어대학교 영어과를 졸업하고, 현재 전문 번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로, 『후지산을 어떻게 옮길까?』,『소녀를 버리고 여자로 승리하는 101가지 방법』,『90일 안에 장악하라』,『실리콘밸리 스토리』, 『바쁜 여자 신드롬』, 『새무얼 스마일즈의 인격론』 등이 있다.




▣ Short Summary

흔히 기업들은 마케팅이 제조 부문을 지원하고, 제품을 판매하기 위해 존재한다고 생각한다. 그러나 사실은 그 반대이다. 마케팅을 지원하기 위해 제조 부문이 존재한다. 왜냐하면 기업은 언제라도 제조부문을 아웃소싱할 수 있기 때문이다. 참고로 마케팅이란 기업이 최고의 서비스를 제공할 수 있는 세분 시장을 정확히 찾아내어 그에 적합한 상품과 서비스를 디자인하고 선전하는 것이라 할 수 있다.

이 책은 '만약 당신이 세계 최고의 마케팅 석학에게 마케팅에 대해 질문할 기회가 주어진다면, 어떤 질문을 하고 싶은가?'라는 시각에서, 마케팅의 거장인 저자가 수십 년에 걸쳐 받았던 수천 가지의 질문들을 236개로 압축하여 Q&A 형식으로 제시한 책이다. 이 책에는 저자의 지혜와 다년간의 경험, 그리고 혁신적인 사고가 잘 드러나 있다고 하겠다. 마케팅 분야에 처음 입문하는 초보 마케터, 실전에 활용될 수 있는 생생한 지식을 필요로 하는 프로 마케터들 뿐만 아니라, 자신의 경력을 한층 업그레이드하고 싶은 직장인들과 중소기업 및 대기업의 간부와 경영자에게도 많은 도움이 될 것이다.




▣ 차례

1부 시장 그리고 마케팅

2부 마케팅 전략

3부 마케팅 도구

4부 마케팅 계획

5부 마케팅 조직

6부 마케팅 관리

7부 마케팅 응용

8부 우수 마케팅

Questions List