분야별 도서
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최초가 아니라 최고가 되어라
세계적인 마케팅 전문가이자 광고계의 총아였던 저자는 세상에 존재하지 않는 독창적인 아이디어를 내겠다는 생각에만 매달려 그 자리에서만 맴돌지 말고 기존의 아이디어를 영리하게 모방하고 발전시키라고 주장한다.
마케팅 평가 바이블
켈로그 경영대학원에서 진행한 마케팅 평가 강좌의 모든 것을 담은 이 책은 마케터라면 반드시 알아야 할 15가지 필수 평가 지표와 데이터 기반 마케팅을 중심으로 체계적인 마케팅 평가 관리 방안을 설명한다.
히든 서비스
이 책은 서비스 자체가 아니라 ‘고객이 서비스를 어떻게 감정적으로 인식하는가’를 염두에 두고 그 이론적 기반인 행동경제학을 바탕으로 쓰였다. 고객이 ‘최고의 선물’이라고 느낄 수 있는 심리학적 방법론을 다뤘다.
은퇴 달력
은퇴는 시기의 문제일 뿐 누구나 언젠가는 맞닥뜨려야 하는 현실이다. 이에 은퇴에 D-데이 개념을 도입했다. 『은퇴달력』은 은퇴 D-데이를 앞두고 시기별로 무엇을 어떻게 준비해야 하는지에 대해 자세히 알려준다.
문샷!
애플, 구글, 아마존, 알리바바, 스타벅스, 유니클로, 자라 등 세상을 바꾸는 1% 기업들의 성공 사례를 상세히 분석하며, ‘고객을 최우선’으로 생각하는 소비자 중심의 마케팅 전략을 강조한 책이다.
혁신의 대가들
이 책은 지난 10년간 선정된 최고의 혁신기업 사례를 통해 혁신 관리 역량과 지속적인 수익 성장 사이에 밀접한 상관관계가 있음을 보여주고, 이러한 혁신이 학습하고 완성할 수 있는 프로세스임을 알려준다.
중국을 팔고 세상을 얻다
오늘날 거대 중국경제의 원동력이 된 온주(원저우)상인을 마케팅 분야의 구루로 평가받는 저자의 날카로운 시각으로 명쾌하게 분석한다. 중국의 세계 경영전략을 생생하게 짚어볼 뿐만 아니라, 기업 경영의 훌륭한 지침서 역할을 한다.
인사이트, 통찰의 힘
이 책의 저자는 다양한 국내외 프로젝트를 진행하면서 쌓아 온 경험을 바탕으로, 어떻게 일상에서 인사이트를 얻고 이를 새로운 비즈니스의 발판으로 삼는지 정리한 6단계 방법론을 이 책에서 자세하게 소개한다.
구글은 왜 자동차를 만드는가
이 책의 저자는 오랫동안 자동차 산업을 분석해온 일본의 애널리스트로서, 자율주행 자동차 개발을 둘러싼 거대 IT 기업 구글의 움직임을 파헤치고 이에 대항한 전통적인 자동차 제조사들의 경쟁력을 평가한다.
변화를 경영하다
20년간 저자가 산업 현장에서 발로 뛰고, 또 컨설팅을 통해 경험한 내용을 바탕으로 경영혁신기법이나 변화관리활동의 어느 한쪽에 치우치지 않으면서도, 경영혁신을 하면서 반드시 알아두어야 하는 내용을 최적으로 구조화하였다.