골프 @ 마케팅

김광호 지음

금융보험통신/360쪽/9,500원




▣ 저자 김광호

1954년생. 원광대 및 경희대 언론정보 대학원 졸업. I.A.A.(국제 광고인 교육) Diploma. FALIA(아시아 보험 진흥재단) 마케팅 과정 이수. 이글 골프 클럽 회장. 콤비 마케팅연구원장. 마케팅 시인. 「금융보험통신」 '기록의 사나이 김광호의 골프 마케팅' 연재. 보험연수원 주관 골프 마케팅 전국 Tour.


▣ Short Summary

IMF 사태를 겪고 이제 벗어나나 싶더니 어느새 위기는 더 큰 파도로 다가오고 있다. 앞으로 얼마나 많은 직장인들이 실업에 직면할 것인가? 본인과 배우자의 죽음 다음으로 이겨내기 어려운 것이 실직이라는 말도 있다. 여기 실직이라는 아픔을 딛고 멋지게 재기한 사람이 있다. 저자 김광호 씨는 99년 보험사 마케팅 부서장 자리에서 물러났다. 전국 최고의 실적을 올리고 새로운 아이디어로 전략과 캠페인을 수행한 그였지만 구조조정의 파도를 피할 수 없었다. 그는 재취업보다는 창업을 택했고 결국 자신이 좋아하면서 잘할 수 있는 일을 찾아냈는데 바로 보험 영업을 위해 배운 골프에 승부를 걸었다. 그는 골프의 원리, 에피소드 등을 활용하여 마케팅 강의를 시작했고 보험 현장에서의 실전 경험과 골프라는 특이한 소재를 결합시켜 이제는 성공한 강사로 자리잡았다.



이 책에서 저자는 골프와 관련된 많은 실화와 자신의 경험을 마케팅에 접목하여 딱딱한 마케팅 이론을 보다 쉽게 이해할 수 있도록 돕고 있다. 특히 21세기에는 라이프 스타일의 변화에 따라 고객과 시장의 트렌드가 변화하고 있는 만큼 이러한 변화에 부응하는 마케팅이 절실히 요구되고 있으며 골프야말로 이러한 트렌드에 가장 적절한 마케팅 툴 중의 하나라고 역설하고 있다.



건강과 만남을 위한 골프이지만 실무와 경영에 시사점까지 준다면 그야말로 금상첨화이다. 골프를 통해 경영을 새롭게 바라볼 수 있다. 골프를 치지 않는 사람이라도 다양한 사례를 담고 있는 재미있는 마케팅 책으로 읽어 볼 만하다. 책을 읽는 가운데 마케팅의 진수를 발견하고 골프의 세계에 입문하게 된다면 살아가는 즐거움이 하나 추가될 것이다.


▣ 차 례

제1장 골프 마케팅은 바꾸기

제2장 Never Up Never In

제3장 잭 웰치의 보이지 않는 손

제4장 고릴라는 죽고 게릴라는 산다

제5장 연습은 배신하지 않는다

제6장 현장은 가슴 설레는 최고의 무대